据法新社消息，瑞典快时尚品牌H&M计划在斯德哥尔摩总部的Sergels Torg旗舰店内试点租赁服务。H&M会员可一次租三件衣服，租期一周，每件的租价约为350瑞典克朗（约合人民币255元）。
　　H&M在今年8月就曾表示要推出租赁服务，参与的产品主要为高端系列。法新社称，H&M可租赁服装包括Conscious Exclusive可持续系列，以及部分最新的2019秋季系列产品。据界面时尚查阅，H&M的可持续系列和部分秋装价格比普通产品会贵一些，在数百元至千余元之间。
　　消费者可以选择到店租赁，也可以提前在网上预约，然后由店内的造型师帮助搭配。这家试点租赁服务的旗舰店近期已经过翻修，即将在11月重新开业。店内的美妆产品柜台、餐饮区“Pleat”，以及现场改衣工作间也都进行了升级。
　　其实，我们仔细研究一下H&M这次启动租衣玩法的逻辑就会发现，其实很早之前租衣就已经存在了，一般情况下大家愿意租的衣服大多是婚纱、晚礼服等可能使用次数不多，但价格非常高的高价服饰，所以一般情况下都会用租赁的形式完成。但是，像H&M这样的快消时尚品牌却并不常见，那么这个时间段H&M启动租衣的原因到底是什么呢？
　　首先，的确时尚服装的穿着次数有限。对于大多数女性同胞来说，如果我们问大家一件衣服买回来一般穿多少次，相信很多女性同胞告诉你的次数往往是不超过3次，因为每年都会有流行的时尚服装，今年流行的潮流和去年的肯定不一样，那么只要女性是穿着时装的，那么往往一件衣服买回来穿个三五次就已经过季了，对于女性来说就往往成了在家吃灰的东西，可能多年都不会再拿出来，甚至最后就会一股脑打包进入了服装捐赠箱。那么，与其一件衣服只能穿个三五次的话，那么租衣服是不是比买衣服更合适呢？
　　其次，去库存也成为了当前快消品牌的难点。对于快消品牌来说，每一件商品生产出来最好的结果就是刚刚好卖完，但是这种状态实在是可遇不可求了，如果卖不出去，对于快消电来说除了打折给奥特莱斯处理也就没有更好的办法了。这个时候，如果能够比销售有更多的渠道处理衣服，那么对于服装快消企业来说无疑会是一个好事情，更何况我们也看到租的衣服正好又是H&M的高端品牌，属于销售较为困难的产品，所以采用租赁无疑是好办法。
　　第三，租赁真的有市场吗？我们仔细来看，租赁的核心关键节点在于两个，第一个租赁这个价格能否真正打动人，对于中国消费者来说究竟什么样的H&M的衣服是会愿意租着穿的？比如一千块价位的衣服消费者能否愿意用三百块来租，这个的确是个比较大的问题。第二个则是租赁的心理负担问题，大家能否能够习惯穿租赁的衣服，租赁衣服的能否保证干净卫生，都是比较大的问题。
　　因此，租赁衣服还真不是一个容易的生意，H&M能否做好真的是个未知数了。