2010年，“潮牌”这个词还没有出现在大多数中国人的语境。而刚刚进入深圳大学的大一学生CY和饼干（花名），受到海外潮流文化的影响，只是因为“喜欢”，就拉上四位同校的朋友，一头扎进服装行业，开创了 ROARINGWILD这个如今在潮牌界颇有名气的本土品牌。
　　“其实一开始，我们对时尚没有那么感冒…” 饼干生于1991年，一直负责品牌设计研发，专业为航天材料的他，在品牌创立之初，从最传统的服装设计制作开始学起，他自己一个人负责供应链的开发、生产工艺、设计、跟单、沟通等等工作。一聊到品牌创办将满10年，他禁不住感叹了一句：“很漫长”。
　　非科班出身的饼干谈到，自己也曾一度非常痴迷于工艺：“我们经历过那段时间，包括像纸样、立裁，也会用这方面的技艺做很多结构化的变化，但当越来越往传统时装设计的方向去走，会开始怀念以前不懂时的乱做，好像一个小孩子画画没有什么技巧可言，反而可以有一些更奇怪的东西出来，你会觉得很好玩。”
　　现在 ROARINGWILD 品牌的设计研发团队扩大到20人左右，其中，创意团队有6人。这个一水90后的创意团队并非像传统品牌那样层层招聘选拔而来，用饼干的话说，大家都是因为缘分聚在一起。
　　“现在我知道规矩，可能会在这个规矩里面做事情，但是当一些新的小朋友加入进来，他们更加地激进，管它什么规则就搞，可能开发成功率不高，但很多东西很有想法有冲击力，这就像一个轮回一样。”
　　饼干向我们介绍，这一季，团队一位成员在阅读美国海洋生物学家 Rachel Carson 的作品《Slient Spring》（中文名：寂静的春天）这本书后，脑中因此浮现出很多绚丽颜色和廓形的灵感。10月11日，ROARINGWILD 第二次亮相上海时装周的时装秀，主题就是：“寂静的春天”。
　　“每一季我会去敦促大家去多尝试，去实践，但我的职责是把控核心的这根轴，允许适当的晃动，全新东西的融入，但是不能出现突然的巨大转变。这仿佛街舞里Popping的概念，你的身体要达到一个平衡，不能脱节，要不然的话就会不漂亮。”
　　ROARINGWILD自2014年推出定番系列（解释：长青款式，ROARINGWILD每个季度会用不同的表达形式来呈现），提升产品以及品牌辨识度，打造属于 ROARINGWILD 的口碑性单品，每季度定期推出。
　　同年，ROARINGWILD从每季推出20多个SKU扩展到80多个SKU，当年销售突破1000万元，成为当时中国本土极少数突破千万销售的新锐潮牌。
　　火爆的销售数据对于服装品牌是喜讯，也可能暗藏隐忧。2014年品牌就遇到了经营困难，现金流吃紧，当时在海外留学的CY紧急回到公司，重新梳理品牌发展方向。
　　直到2016年，CY敏锐察觉到，ROARINGWILD开始从小众向大众发展，在微信公众号留言区、百度贴吧的讨论乃至闲鱼上交易，越来越多的人开始关注这个品牌。
　　2017年，随着《中国有嘻哈》、《这！就是街舞》等热门综艺的播出，“国潮”这个词大面积出现在各社交媒体。当年ROARINGWILD 销售额同比增长超过100%，并开始布局线下，在深圳壹方城开出了品牌的第一家实体店；2018年，第二家实体店在深圳深业上城开出。2019年，ROARINGWILD将走出大本营深圳，在上海筹划开设实体店铺。
　　在深圳的店中，除了销售服装，ROARINGWILD每两个月更新店铺的艺术装置，尝试为潮流爱好者们、品牌的朋友们提供一个舒服的社交空间。在官方微信上开设了 STRANGER、壁纸分享、造型系列等栏目，围绕年轻人的兴趣热点，分享探讨大家关心的话题。
　　今年6月，ROARINGWILD举办了一个滑板比赛，有3000人参与。这个比赛联合滑板品牌一起推动深圳街头滑板文化。7月举办了一场名为“城市白斑”的主题派对，想要鼓励年轻人们勇于表达自我，重拾自己的个性。“我们是真的自己掏资源、掏钱，租了10几辆巴士把周边的板仔拉过来请他们玩，免费吃免费玩，为95后、00后这一代年轻人做些事情，我觉得很重要的。” CY这样说。
　　“时尚和潮流一直都是两个圈子，现在也还是。”在和《华丽志》的交流中，饼干肯定地说。
　　“我自己也思考什么是所谓的潮牌呢？一件T恤印了个印花，为什么就是这一个价钱，到底卖的衣服的本身，还是背后的想法。背后的想法是否真的如此坚不可摧呢？每一季都有那么坚不可摧的东西吗？其实并不会是…衣服太多了，品牌也太多了，其背后的哲学是品牌根本的东西。”
　　过去，对于很多像CY和饼干一样的年轻人，港台、日本、欧美的潮流文化无疑是一个遥不可及的标杆，但是10年之后，中国的年轻人们拥有更多元化更混杂的商品乃至品牌的选择，奢侈品牌、运动品牌、潮流品牌，更重要的是本土品牌不再是个突兀尴尬的存在，而是年轻人们无数可选项中不可或缺的一种。
　　“当突然有一天，我们真的看到这个标杆时，发现在某种意义上，我们和这个标杆差距不是很大了，这个标杆看起来就不一样了。它只是在我的想象当中过于完美了，或者因为距离产生美才会有如此憧憬。当这种问题发生的时候，我们不断地反思自己，下一个标杆在哪里？我们找了很久没有下一个标杆，下一个标杆就是我们自己，所以我们会以这种方式去做设计。”
　　今年4月，在 YOHO！的支持下， ROARINGWILD 在上海时装周完成品牌首次时装秀发布；10月重返上海时装周，ROARINGWILD成为首个连秀三场的品牌，前两场展示给专业买手与媒体，后一场展示给顾客。
　　谈到近十年的设计体会，饼干已经能够非常平静地表示：“我觉得简单的东西反而更好，自己也穿很多简单的东西。因为它就是实打实的，是你看得到的东西。” CY告诉《华丽志》：“我觉得品牌的内核很重要。ROARINGWILD未来的路还很漫长，我们的目标是做一个代表中国的国际性品牌。”
　　ROARINGWILD采访部分实录：
　　华丽志：近10年来，顾客还是最初的那些人吗？
　　饼干：我不敢肯定顾客是否还是以前的顾客，但是我觉得这群人总是会存在的。我们能做的就是把产品做好，如果这些产品我们自己想买，一定会有另外一群人，像我们一样想要购买。
　　华丽志：平常会通过哪些方式了解新一代年轻人？
　　饼干：我会经常跟很多陌生的年轻人聊天，听他们很多想法，其中你会发现他们很渴望，越来越渴望新的东西。现在接受资讯的速度越来越快，他们比我们还具有创造力，但是他们憋了很久，憋了十几年，没有办法讲一些东西，我有很多方式帮他们说出来。
　　华丽志：作为潮牌设计师，怎么看走秀这件事？
　　饼干：其实最早走秀是另外一种销售形式，比如早期的高级定制就是通过这种形式进行销售。通过走秀，品牌可以更加多元化的去表达出很不一样的东西，更加全面地去讲述整个系列，让消费者体验到或者传播品牌新的东西出来，我觉得这个形式是好的。任何东西都像一个工具一样，没有规定这个东西必须有一个执照才能去做，没有的，就是用不一样的方式去表达传播。至于其他人怎么看，喜欢的人喜欢，不喜欢的人不喜欢，各有所需。
　　华丽志：ROARINGWILD 这一季的设计灵感与环保可持续相关，听说你们未来会继续做环保可持续方向？
　　饼干：我清楚地看到很多浪费，会通过自己的方式传达给消费者，比如我们很少做牛仔裤，用植物淀粉做的可降解包装袋，会使用一些再生棉，摒弃掉之前的一些染色工艺、印花工艺。但是环境问题太大了，这些是我们能做的，先把它做好。
　　华丽志：什么是潮牌？
　　饼干：我年轻过，也买过很多潮牌，我能感同身受年轻人的想法。何为潮流？其实以前没有“潮”这个词，只有街头跟时尚，甚至街头都没有，街头算是运动品牌。潮流跟流行很像，当人们追求更高的精神需求时，潮流只是人们思想层面的一个精神寄托。你怎么定义时尚呢？我觉得我不用去定义；你怎么去定义潮流呢？其实我觉得也不用去定义，它就是一个词