7月9日，中国版的《时尚芭莎Harper’s Bazaar》发布了蕾哈娜（Rihanna）出镜的8月刊新封面，不约而同地在国内外引发了轩然大波。

　　这组封面大片由中国著名摄影师陈漫拍摄，在她的镜头下，这位巴巴多斯天后、演员，最近刚加入 LVMH 集团麾下的女明星，身着由 Iris Van Herpen 和Jean Paul Gaultier设计的高级定制礼服摆出不同的姿势。但真正带来社交媒体热搜的是她精致的发型、妆容和道具（比如中国的扇子和手绘屏幕），对此，中西方网民们有着不同的解读。

　　在 Twitter 上，有网友们将这个封面拍摄和对金 · 卡戴珊（Kim Kardashian）试图将自己的塑身衣品牌命名为“和服”（Kimono）事件相提并论，认为这是毋庸置疑的文化挪用。其他人很快指出，这次的拍摄，不像卡戴珊单方面自作主张，而是由一个中国团队进行制作，因此这背后是当地创意人员的合作、包容和在社交媒体上的认可。

　　在微博上，这组大片经由不少博主传播得到了疯狂转发。

　　“我以往都说她什么都敢穿，身上只有气势。没想到她演绎起唐朝造型来也这么信手拈来，毫无违和感。尤其是戴着感觉有10吨重的钻石项链，躺在那里，身体和眉眼里都是性感，古典，雍容华贵，不要和老娘啰嗦，美就是了！”著名博主、BoF 500成员叶嗣（@gogoboi）在他的微博账号上这样评论道。

　　许多人对此表示同意，并驳斥了外国网友对其文化挪用的指控。 “为什么说这是文化挪用？我觉得以riri的影响力宣扬中国文化挺好的啊！” 网友@李文倩Letitia 在BoF China编辑总监Queennie Yang的微博下留言道。

　　其他讨论则围绕着中国文化究竟该如何表达展开。有些网友觉得这组大片中显然是用中国文化和美学进行参考。另一些网友则对文化挪用本身的指控有意见，觉得这组片展现的是“和风”而非“唐风”，拍摄更像是“泛亚洲风格”而不是中国人。诸如@Goddamngoddess 这样的网友则表现出“东方主义”才是一个更重要的问题，与 Twitter 和 Instagram 上的猛烈攻击不同，中国网友普遍的情绪是赞赏、是猜测，是提出疑问，而不是攻击。

　　事实上，并没有很多外国网友知道蕾哈娜在中国有着独特的绰号。 早在2011年，中国网友们就给给她冠以了“山东天后” 的名头，她的歌曲被翻译成《潍坊的爱》、《威海油饼》和《还珠格格》。

　　但真正流传开来，让她成为“山东唯一指定天后”的还是2015年的Met Gala名场面，当时她身穿由高定设计师郭培设计的礼服出现在红毯上。 这件重达25公斤的女皇风格披肩被疯狂转发，因为它看起来像一块山东杂粮煎饼。

　　此前，陈漫为《时尚芭莎》2015年4月掌镜的蕾哈娜封面 | 图片来源：《时尚芭莎》

　　蕾哈娜实际上已经被中国粉丝视为了自己人，而许多西方人所谓的东方主义或中国风则被视为一种风格上的“回归”——许多网友对此并不反感。 早在2015年4月，《时尚芭莎Harper’s Bazaar》的原班人马也曾拍摄过一组蕾哈娜风格相近的大片，彼时的评论也非常正面。

　　但是根据上海数字营销机构 Red Ant 的联合创始人兼亚洲首席执行官 Elisa Harca 的说法，这并不表明中国人对文化挪用有不同的看法。 事实上，恰恰相反。

　　“这并不是说他们不在乎。 这更多的是关乎它是否有品味,”Harca 说：“这组大片既现代又经典，深受精明的年轻中国消费者的青睐。”

　　“对中国人来说，他们为自己的国家感到骄傲，希望看到西方以一种有品位、别致的方式接受它,”她补充道。她指的是备受争议的“欣赏-挪用”之别。“如果有风格，并且对中国文化现状有所了解，那么它就被认为是有趣的、有意义的、吸引人的，而不是麻木不仁的。”

　　值得注意的是，这组大片或许预示着蕾哈娜的个人美妆品牌Fenty Beauty将进军中国大陆市场的传言将成真。7月4日，Fenty Beauty微博账号开通，两天前，其微信公众号FentyBeautyOfficial也通过了认证。尽管Fenty Beauty官微转了这组大片之后，原贴被删除，但显然，这个新封面成功引起了你的注意。