全球最大奢侈品集团LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (LVMH.PA) 路威酩轩今天正式宣布与国际流行巨星Rihanna 蕾哈娜在合营美妆业务的基础上深化合作，共同创立新的时尚奢侈品牌“Fenty”。显然，Rihanna 蕾哈娜面向千禧一代的带货能力和全球顶级流量也让一向精于并购且近年专注投资高端旅游的LVMH SE 路威酩轩主席兼首席执行官Bernard Arnault 伯纳德·阿诺特折服。

　　该集团在简短的新闻稿中指出，新品牌“以Rihanna 为中心，由她开发，并以她对成衣、鞋履和配件的构想建立雏形”。管理层同时为她建立了文化背景多元的团队，她也将享受集团在资源上的支持。

　　Rihanna 蕾哈娜透露Bernard Arnault 给予她无限的艺术自由，并高呼“无论在创意还是商业上，我无法想象有更好的拍档了”。Bernard Arnault 也对Rihanna 蕾哈娜赞誉有加。他表示通过Fenty Beauty 的合作他“发掘了一个真正的企业家、真正的CEO 和了不起的领导者”。

　　Fenty Beauty 由LVMH SE 路威酩轩香水及美妆部门旗下的美容品牌孵化器Kendo Holdings Inc. 开发，消息称Rihanna 蕾哈娜在合作中获得1,000万美元酬劳。该品牌在2017年9月上市的数周内便实现过亿美元销售，LVMH SE 路威酩轩今年初更透露，2018年Fenty Beauty 全年收入接近5亿美元。

　　Fenty 是LVMH SE 路威酩轩自1987年成立Christian Lacroix 克里斯汀·拉克鲁瓦以来的首个自创时尚品牌。32年的今天，Christian Lacroix 所代表的瑰丽奢华已经不能在被追求速度的速消费主义所支配的奢侈品行业立足，而Rihanna 蕾哈娜凭借兼顾硬朗与妩媚、同时融合高级时装和街头元素的个人风格成为时尚标杆，其作品必然更符合当下时装界和大众社会着装街头化、休闲化、简单化和中性化的趋势，这从她与Puma 彪马的三年合作便可知一二。航母级奢侈品牌Louis Vuitton 路易威登的男装艺术总监Virgil Abloh 便是高端潮牌Off-White 的创始人。

　　在Instagram 和Twitter 分别拥有的7,050万和9,080万关注者、乃至微博的100万粉丝都暗示Rihanna 蕾哈娜作为全球其中一个最具文化影响力的明星能为LVMH SE 路威酩轩创造的潜在财富。这些粉丝当中，奢侈品行业兵家必争的千禧一代和Z 世代占绝大部分。

　　Bain & Co. 贝恩公司的行业研究预计，到2025年，这两个世代横跨15-45岁的消费者将为奢侈品市场贡献大约55%的销售，占比较2018年提高22个百分点。

　　LVMH SE 路威酩轩在新闻稿提到Fenty 将于2019年春季亮相，但没有提供发售时间和渠道等具体信息，仅公布了品牌网站和标志。市场消息称，月底前该品牌会在巴黎发布。

　　在此之前，专注副业的Rihanna 蕾哈娜从2014年底开始担任当时由Kering SA (KER.PA) 开云集团控股的Puma SE (PUMG.DE) 彪马女装创意总监，双方推出高端时尚运动系列Fenty by Puma 使该德国运动品牌重新进入年轻消费者视野，尽管合作已于2018年初约满终止，仍无阻该品牌团持续强劲增长的势头。一个月前，Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团宣布Beyoncé 碧昂丝的个人品牌Ivy Park 合作，希望复制Fenty by Puma 的成功。

　　推出Fenty Beauty 后，Rihanna 蕾哈娜又联手美国时尚科技初创公司TechStyle Fashion Group 共同创办内衣品牌Savage x Fenty，该品牌在2018年的首次桥亮相便引爆了话题。

　　根据时尚搜索平台Lyst 去年11月的数据，31岁的Rihanna 蕾哈娜在全球超级排行榜中位列第九，而各自拥有彩妆品牌Kylie Cosmetics 和KKW Beauty 的Kylie Jenner 凯莉·詹娜和Kim Kardashian 金·卡戴珊分列一二。

　　至于新品牌以Rihanna 蕾哈娜的名字命名，今年初她起诉父亲虚假宣传的时机和动机变得清晰。全名为Robyn Rihanna Fenty 的她一直使用姓氏Fenty 命名每个副业项目，而她的父亲Ronald Fenty 及两名商业伙伴则在2017年成立了娱乐公司Fenty Entertainment，并声称Rihanna 蕾哈娜亦参与其中，从而招揽业务。

　　Rihanna 蕾哈娜的个人公司Denim UK Holdings Ltd. 和LVMH SE 路威酩轩各占Fenty 品牌母公司Project Loud France 49.99%和50.01%股权，前者付出相当于3,000万欧元的实物(包括时间、名气等)贡献，而LVMH SE 路威酩轩出资现金3,000万欧元。

　　集团首席策略官Jean-Baptiste Voisin 担任Project Loud France 总裁，Louis Vuitton 路易威登前女装成衣总监Véronique Gebel 亦参与了项目。

　　在最近的一季度，Louis Vuitton 路易威登所属的LVMH SE 路威酩轩时装与皮具部门以15%的有机增长领涨其它业务，推动集团实现11%的增长。首季整体收入达125.38亿欧元，较去年同期的108.54亿欧元上涨15.5%。