购物时可以学英语吗？ 6月10日，新东方直播间《东方精选》中，英语老师董宇辉在宣传生切牛排时，不忘教观众“70%罕见”、“well did”等英文单词。 ，为他赢得了“牛排哥”的绰号。

《东方精选》的直播间里，没有“宝宝”，也没有“家人”，却总是高频率输出笑话般的知识点。 比如卖大米的时候讲五谷与人类本源的关系，卖牛排的时候主播分享一首歌。 一首英文原创诗。

从以前上课生动讲课的老师，到直播主播，新东方老师的转变被网友视为“降维打击”。 他们触手可及的知识点和新颖的直播呈现方式迅速吸引了观众和消费者。 读者的注意。

随着观众涌入直播间，市场信心也随之飙升。 截至发稿，6月13日，港股新东方股价为14.48港元/股； 美股新东方(EDU)收报16.21美元，上涨10.12%。

不少网友不禁感叹：涉足直播半年多，新东方终于在直播领域找到了一条适合自己的道路。

双语直播已成流行

主播董宇辉、YOYO、盾盾……都曾是新东方的老师

在《东方精选》的抖音直播间里，主播拿着一块小白板，上面写着英文单词，而这些单词都与直播间的产品相关。

直播时，主播会围绕产品摘录多个文字进行讲解。 例如新东方少儿英语太差，卖虾时，会用英语谈论不同虾的表达方式以及四大洋对应的英语单词； 卖牛排时，提到礼品煎锅时，会强调不同锅对应的英文单词。

这种“边上英语课边卖货”的双语销售方式开始流行。 这位破圈的主播原来是新东方英语老师，名叫董宇辉。 他现在是东方精选的主播。

29岁的董宇辉从陕西农村一路打拼，放弃了研究生学历，放弃了年薪20万多元的工作。 毕业后，他来到新东方，成为新东方在线著名高中英语教师和学科带头人。 由于他的气质酷似周杰伦，学生们都称他为“杰老师”。

在接受东方精选视频号采访时，董老师坦言自己曾经想过放弃、离开，“因为我看不到自己的价值，所以我觉得我应该站上讲台。” 当他正处于迷茫期，准备辞职时，新东方CEO孙东旭为董先生规划了一个新的职业形象——主播。

事实上，在董总转型之初，新东方的员工就收到了可以竞争主播的内部邮件。 原职位没有任何限制。 可以是讲师，也可以是操作人员。 董宇辉是新东方在线CEO孙东旭“钦点”加入直播项目的。

良好的知识储备是董宇辉进入商品销售圈的资本。 从杜甫、苏东坡到莎士比亚、尼采、黑格尔，他可以和观众畅所欲言； 在描述一款热销火腿时，董宇辉不仅能用英语介绍味道和调料，还能脱口而出：“这是风的味道，是盐的味道。” 这种味道是经过自然和时间的魔力治愈的。”

在主播YOYO的直播间里，她活泼大方，从成吉思汗、铁木真、古罗马等讲述当时的世界历史，还可以说“涓涓细流汇入长江”和大海”时不时。 场面尤其如同一个世界。 历史课程。

帅气的主持人盾盾先生不仅英语流利，还会唱美声、说英语绕口令。 卖唐诗、宋词、《诗经》等的时候，我也会把古诗词一一背下来。

这些新东方段子逐渐成为直播间的特色，被网友戏称为“高端知性风”。 “第一次看直播要记笔记”、“下单就相当于交学费学英语”、“看似你变了，又好像没变”。 ..消费者正在以另一种形式“为知识付费”，但这一次，他们还可以收到实物。

这样的配送方式，让看惯了油腻腻的吃播专家、听腻了主播用白话喊“宝贝”“亲亲”“9.9包邮，超便宜”的消费者，忍不住叹。 董宇辉、YOYO、盾盾等新东方老师简直就是直播界的“一股清流”。

新东方老师转型卖货，被不少网友称赞“是金子走到哪里都会发光”。 也有人开玩笑说，来这里学英语，只是下单而已。 有网友感叹：“小时候听过你们的课，长大了就买你们的产品。”

前英语老师罗永浩也对董宇辉大加赞赏！

流行了半年突然就火了

模式能否长久持续还需要时间检验

如今，俞敏洪再次诠释了什么是“打不败的小强”。 他在采访中直言，面对行业的巨大变化，他告诉团队成员新东方少儿英语太差，“这可能就是上帝给我们的，又一个更大的初创企业和更辉煌的机会。”

据了解，“东方精选”是新东方在线旗下农产品直播电商平台。 2021年12月28日晚，俞敏洪在抖音进行了首次农产品直播。 但首次直播却因产品定价过高而遭到网友批评。

俞敏洪透露，自去年东方评选成立以来，已经过去了半年时间。 实现了稳定的销售，并打响了农产品自有品牌。

上周，俞敏洪组建了“新东方直播间”团队。

6月8日，俞敏洪发文表示，无论面临多少不确定性，我们仍然要全力以赴，为新东方的稳定发展而努力。 他对新东方的定义是成为一家以教育产品为核心的教育公司。

俞敏洪表示，过去一周，他牵头组建“新东方直播间”团队，推广新东方优质教育产品以及其他优质教育相关产品，包括图书、智能软硬件学习设备、以及与学习相关的文教用品。

据都市快报报道，互联网观察家丁道石自去年新东方进入直播领域以来一直在观察新东方。 他认为，随着直播的发展，不再只是简单的销售。

“中国直播主播的数量估计有数百万，进入这个行业的门槛很低，从业人员素质良莠不齐。” 丁道士认为，新东方直播“双语带货”的火爆说明现在应该有更多的主播直播。 一些吸引消费者的附加值，“搜狐张朝阳最近的物理知识分享直播也很受欢迎，后来望远镜、显微镜等科学主题产品都可以嵌入直播中。”

与其他纯素主播相比，丁道士分析了新东方老师转型直播，对他们造成了降维打击。 “这些老师的表达能力非常强，因为多年的一线教学，他们的逻辑语言表达能力远远优于普通主播。”

虽然董宇辉的走红也验证了新东方直播间边说英语边带货的模式，但双语直播模式能否长期吸引消费者，丁道士认为这还需要时间来检验。

一季度亏损1.22亿美元，新东方转型怎么了？

去年以来，新东方面临转型困境。

最新财报数据显示，新东方2022财年第三季度（截至2月底）净营收6.14亿美元，同比下降48.4%； 归属股东净亏损1.22亿美元，相比去年同期净利润1.51亿美元，同比减少1.22亿美元。 下降180.9%。

无数双眼睛都在关注新东方的转型之路，但很少有人想到，60岁的俞敏洪真的会押宝完全跨界的直播。

“我把直播经济称为第三次商业革命。第一次是大卖场，第二次是电商，第三次是直播带货。” 6月8日，俞敏洪在个人公众号上表示，“产品需要销售渠道，我发现最有效的销售渠道除了找代理商之外，就是直播。”

向线上运营的转变与线下市场的下滑形成鲜明对比。

数据显示，截至2月底，新东方学校和学习中心总数已萎缩至847所，线下业务收入持续萎缩。 新东方对此作出回应：旗下纯在线教育平台新东方在线将继续拓展面向成人和大学生的在线教育服务，并积极寻求直播电商、企业合作等在线领域的商机。

在直播经济中，消费者有兴趣、愿意下单，并且在消费过程中有良好的反馈。 由此看来，用了半年多的时间，才完成了直播体系的搭建，打造出拥有自己直播风格和初步供应链的新东方。 这并不容易。

此外，在俞敏洪的规划中，直播频道也是新东方开拓未来在线教育市场的一个窗口。 在“东方精选”直播间里，一开始大部分是新东方的学生，现在也涌入了对英语等学科教育感兴趣的中专教育消费者。 用户对品牌的粘性是新东方进一步发展线上业务的基石。

中信证券发布的研报指出，剥离K9科目业务后，各大头部教育培训公司基本完成业务调整，新业务逐渐回暖。 其中，新东方原本以出国留学和大学生培训业务为主，公司也在积极探索教育信息化、直播等方向。

新东方还有未来。 今年一季度，多家资管巨头已提前埋伏新东方、好未来等教育股。 桥水基金、摩根大通和高盛分别增持新东方48.88%、22.4%和51.96%。 从市场和投资信心来看，新东方不仅有战斗力，在直播领域或许还有更多的试水和可能性。

对于新东方直播出圈，不少网友在买单的同时表示欣慰和敬意。 善于拥抱变革的公司失败的可能性较小。

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