《报告》从淘宝直播爆发、新经济业态、用户多元需求、疫情下的直播经济等角度分析了淘宝直播的现状及未来发展。

　　电商直播元年：淘宝直播全面爆发

　　2019年直播电商爆发，进入真正的电商直播元年。其中，淘宝直播带货能力在2019年全面爆发，连续三年直播引导成交增速150%以上。这是近三年全球增长最快的电商形式。

　　《报告》发布了十大淘宝直播之城，杭州、广州、连云港、宿迁、上海、北京、深圳、成都、苏州、金华入选。

　　其中，杭州是名副其实的直播之都，一成左右主播活跃在杭州。连云港、宿迁通过淘宝直播实现新经济的弯道超车，淘宝直播把新经济带到全国各地。

　　在北上广深中，广州是第一大淘宝直播之城，广州市政府部门发文全力发展直播新经济。

　　此外，从开播账号数量上来看，2019年开播账号数量大增，同比2018年的增速已达100%；2020年以来，有100多种职业转战淘宝直播间，无论达人身份还是商家身份，都在新风口的驱动下大量入场。

　　截至2019年末，淘宝直播用户每天可购买商品数量同比增长190%，覆盖淘宝天猫绝大部分商品类型。万能的淘宝中走出了万能的淘宝直播。

　　截至2019年末，消费者每天能观看的直播内容时长超35万小时，相当于7万场春晚。淘宝直播间，覆盖了全球73个国家的工厂、田间、档口、商场、街头、市场。

　　淘宝直播成为首个爆发的新经济业态

　　2019年末，淘宝直播在阿里巴巴电商平台上的整体渗透率夫接近去年同期的两倍。各行各业都在将直播作为商业的一个核心动能，这一新经济业态已经进入成熟期。

　　无论品牌商家、特色商家还是中小商家，无论头部、腰部还是尾部商家，直播渗透率都在快速提升。

　　截至目前，农产品相关的直播已达140万场，覆盖全国31个省、2000多个县域，带动了60000多新农人加入。

　　目前，淘宝直播已经覆盖了全部行业。增速TOP10行业中，汽车、大家电、图书等传统上需要与线下商家结合的商品，直播引导成交增速最快。

　　从直播渗透率的维度来看，家电、汽车、生活电器等行业也在2019年下半年异军突起。

　　2019年末淘宝直播日均开播商家数量，同比增长接近100%。品牌商家在淘宝直播上活跃度大幅提升，自播热情高涨，超过100位CEO亲自来到淘宝直播间。到2019年末，品牌商家

　　平均的开播场次已经达到一天一场。

　　全民淘宝直播时代到来

　　2019年末，日均开播主播同比增长超过100%。2019年末，日均开播商家数量同比增长接近100%。

　　截止2020年2月，至少100种职业转战淘宝直播间。无论新老主播，最爱的口头禅都是“宝宝”，全年主播们说了2.27亿句“宝宝”，淘宝定义宝贝，淘宝直播定义“宝宝”。

　　80、90后是淘宝主播的核心力量，超八成主播分布在这个年龄段。90后占比超过一半，是主播的绝对主力；年龄最大主播今年109岁，最小的00后也登上了直播台。60后、70后同样在淘宝直播上找到了自己的一席之地。

　　天秤座是主播比重最高的星座。女性是淘宝主播主力军，超过65%的主播是女性；但男性主播比重明显增加，从2018年末的占比16.8%上升到占比30%。

　　此外，围绕淘宝直播生态的公司越来越多。报告显示，淘宝直播MCN机构数量已在1000家以上，淘宝直播服饰基地数量达到100个，淘宝直播珠宝基地数量达到17个。

　　淘宝直播代播服务商迅猛增长，从2019年年中的0家增长到2020年2月的200家。

　　万物皆可播：新经济下满足用户多元需求

　　《报告》显示，淘宝直播的日均观看用户数同比大幅增长超150%，环比在3、6、10、11月份增幅最明显；淘宝直播重度用户的规模持续扩大，每天观看时长超过1小时的用户同比增长达到40%。

　　淘宝直播用户活跃时间段主要集中在晚上6点之后，在9、10点钟达到高峰。

　　从性别结构上看，越来越多的男性开始在直播间边看边剁手购物，2019年淘宝直播男性消费者比例已近40%。从城市线级上看，淘宝直播主要用户群体，既有“十八线”小镇青年，也有二三线职场精英。

　　从年龄分布上看，淘宝直播用户群体集中在80、90后，其次是70后，00后已经占据相当比重从城市分布上看，淘宝直播用户群体在一线城市北上广深人数最多，东莞跻身前十名。

　　女装仍是淘宝直播消费者最爱买的商品，其它品类的偏好度。男性用户更偏好3C数码、大家电、家装、汽车、运动户外等类目。

　　70前用户更偏好家纺家居家电等类目，90后更偏好美妆产品，00后尤其偏好3C数码、运动户外；一、二线城市更偏爱美妆、本地生活，五、六线城市更偏爱女装、汽车。

　　疫情下的淘宝直播

　　智联招聘联合淘榜单发布的《2020年春季直播产业人才报告》显示，2020年2月淘宝直播新开播商家数量环比1月大幅增长，达到719%；直播人才需求同比增长132%，直播领域人均月薪达9845元。

　　疫情期间，淘宝直播为各行各业带来了新机会。卖房、卖车、健身、深夜食堂、博物馆、布达拉宫观光等直播场景层出不穷。

　　其中，直播装修表现亮眼，成交比上月大涨16倍；线下餐饮相关的直播引导成交环比上涨439%；此外直播健身产品、直播阅读、直播办公对于相应商品的成交引导同样亮眼。

　　淘宝生态的直播新经济爆发

　　作为首个爆发的新经济业态，淘宝直播用了4年时间，创造了一个全新的产业，推动直播电商进入成熟期。

　　淘宝直播的爆发，表明在新经济时代，商业的核心将从流量变成人，通过有故事、有创意、有温度的人本身，实现新的爆发。

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