1、当每一个爸妈都有一个潮童梦

　　全球童装市场的转折点出现在2010年前后，千禧一代开始陆续为人父母，他们更具审美追求且更有消费力，潮爸潮妈们通过为孩子选择服装品牌来满足标榜自我个性和培养孩子时尚理念的精神诉求。

　　婴童数量的上升，人均收入的上升，叠加消费理念的升级将引爆儿童市需求。

　　01中国婴童市场的潜力巨大

　　受全面放开二孩政策的影响，2017-2020年新生儿每年将比当前增加300-500万，预计每年可新增超400亿-500亿元母婴消费规模。在成人服装市场趋于饱和的背景下，童装市场正成为服装行业的一个新兴增长点。

　　新出生人口数预测

　　根据知名调研公司欧睿国际（Euromonitor）的数据显示，2017年全球时尚行业市场规模达到了1.7万亿美元（约合1.4万亿欧元），同比增长4%，其中童装市场在2017年销售额达1600亿美元，同比增长6.2%。

　　具体到中国市场，欧睿国际的数据显示，2017年中国童装市场规模约1796亿元，2017-2022年童装增长提速，2022年规模望至3269亿元，较2017年增长超80%。

　　童装行业规模和同比增速（%）

　　02消费升级的背景下，新一代父母消费观念、消费力和需求发生转变

　　“辣妈潮童”的趋势催生潮童经济的发展，大城市高收入家庭出生的婴幼童是新兴奢侈品市场的主要消费群。这些家庭的父母本身就是奢侈品的忠实粉丝，他们也愿意将钱花在下一代身上。

　　一位90后潮妈就表示，自己原本就是Dior品牌的狂热爱好者，有了女儿以后去各大奢侈品童装专柜购买最新款成了日常生活的一部分。

　　2、奢侈品牌开辟童装线为品牌培养下一代潜在消费者

　　在强烈的市场需求和巨大的利润诱惑下，一大批奢侈品牌开始涉足童装领域。

　　以Dior婴儿品牌“BabyDior”为例，在过去3年里该品牌销售量就增加了60%。《Junior》的时装总监LindaMcLean认为，10年里奢华童装行业市场不断升级完善，拥有巨大的发展潜力，未来奢侈品童装领域将会有较为明显的增长。

　　随着消费群体步入新的人生阶段，各大奢侈品品牌也纷纷推出童装线，为品牌培养下一代潜在消费者，使得顾客的品牌忠诚度在“未来时间”上得以延续。*来源：猫头鹰研究所 (MalltoWin Lab)根据网络公开数据整理

　　3、当下最潮的高端国际童装品牌

　　Bonpoint是在1975年由其创始人MarieFranceCohen在法国巴黎创立的。从那时开始，Bonpoin的宗旨一直就是将“童年+优雅”风格作为关键词，“奢华与童装完美结合”的作为品牌理念，把巴黎高级定制服装传统的工作形式与风骨融入到童装中，作出巧妙绝伦，做工讲究的衣服。

　　尖端的剪裁、严格的选料、精巧的做工，这种奢华与优雅并重的童装自然而然的就吸引了明星辣妈们的目光。众多超模的孩子都为该品牌走过秀。Bonpoint如此受欢迎，究其原因，还是因为其款式既不会太成熟又不过于幼稚，有时髦的版型又有天真的童趣。

　　继巴黎托侬大街与纽约麦迪逊大街之后，BONPOINT GINZA成为品牌旗下首家位于亚洲的概念店。2017年8月29日，BONPOINT GINZA东京银座概念店举办了充满童趣而又梦幻的新店开幕仪式。

　　每年Bonpoint都会推出三大季节套系（春夏、秋冬、圣诞），每一套系中都包含10大主题，分别涉及0岁到2岁的婴儿，和3岁到14岁的男童女童。

　　除了服饰，Bonpoint还有高品质的儿童美容产品和迷人香氛系列。Bonpoint的美容产品具有低敏性、天然、温和、细腻的特点，专为满足妈妈以及肌肤娇嫩的孩子们的需求。

　　2006年，Bonpoint进军中国，Bonpoint内地首店就位于上海顶级购物中心恒隆广场。如今仅在上海、北京、南京、杭州、深圳、沈阳有十多间门店，并将继续在中国这个极具潜力的市场上续写其品牌神话。

　　Jacadi

　　Jacadi（亚卡迪）于1976年创立于法国巴黎。1978年在法国开设了第一家专卖店铺。植根于高档童装领域的JACADI致力于打造供0至12岁儿童使用的优质产品，精心延续着法国式的优雅情怀。

　　Jacadi一贯注重对剪裁、面料和细节的精益求精，致力于时尚童装和婴童用品的开发、生产与销售。Jacadi努力塑造的就是一种高智商，高学历，精英有产阶级家，受过良好教育的孩子，体现法式优雅贵族气质。

　　推出两类混合系列产品，包括童装和配套产品：

　　每个季节都有800多个品种可供选择。每个系列都围绕着多个主题设计，完全从孩子的想象出发。可以为孩子们提供16至36号的童鞋。

　　育儿产品为了幼儿的惬意、舒适和安全，形成了一个完整的系列（装饰、启蒙、饮食、睡眠、洗浴、散步等产品）。

　　于1999年5月进入中国，北京国贸商城是其在中国大陆的首家专卖店，与全球同步销售应季的服装、服饰、鞋及儿童用品。至今已成功在北京、上海、天津、深圳、成都等地发展了数十家销售网络，是迄今为止与巴黎时尚同步，并以全线生产品进入中国市场的世界高档童装品牌。

　　Tartine et Chocolat由时尚设计师Catherine Painvin创建于1977年，品牌的意思是“三明治和巧克力”， 素有儿童界香奈儿之称。

　　TARTINE ET CHOCOLAT风格充满了摩登感，秉承着最初的设计宗旨，延续了品牌历史的传承和法国经典风格的婴童服饰，尽显欧式简约，以及其极容易认出的简单利落的设计细节，是世界唯一专属奢华童年的专业设计品牌，致力于为0至10岁孩子们营造一个纯净童真的世界。

　　品牌产品线包括从新生儿护理用品到宝宝服饰，可爱的毛绒玩具到百般呵护的精致儿童家具用品，从男女童装新款到婴儿香芬，尽显简约经典风。

　　PETIT BATEAU

　　PETIT BATEAU是目前法国，也是全欧洲最大的婴幼儿服装及内衣公司。PETIT BATEAU的衣服，“质量先行” 是小帆船（Petit Bateau）一贯坚持的哲学，用料手感很好，精华在于做工精细，风格确实走低调路线，每一季的新款和经典老款比起来似乎变化不大。

　　小帆船的风格虽然低调，却容易识别。属于实用性和美观性结合都非常出色的童装，它擅长捕捉每一季不同的时尚元素，并将其不动声色地融入经典基本款中。

　　小帆船明星产品：

　　“T恤衫”小帆船的起家领域

　　原为贴身保暖的T恤衫现已被赋予外穿的新功能！从舒适跳跃到风尚、休闲而又优雅，已成为每个宝贝的衣橱必备单品，随心自由搭配。

　　“海魂衫”小帆船重新打造的必备款

　　小帆船从法国水手服中提炼出的时尚元素深受法国家庭的喜爱，是经典且时尚的必备款式。真正的海魂衫，严格遵循21条白色条纹和20条蓝色条纹的制造准则。

　　“布列塔尼雨衣”为小帆船的收藏家而备

　　小帆船别出心裁的把这个法式简约优雅又颇具功能性的外套带到每个家庭。鲜亮的黄色与内衬的经典千条纹，使得它不仅可以跳跃在出海的船上，也可以穿梭于都市的大道上。

　　PetitBateau小帆船时尚及优雅的法国风深受全世界的喜爱，不仅遍布欧洲大陆，同时为美国，日本，中东等全世界60多个国家的小宝贝带来了舒适柔和的穿着体验，无论在巴黎香榭丽舍大街，东京表参道，还是伦敦国王街，香港海港城，都能发现小帆船PetitBateau独具特色的品牌旗舰店。

　　OKAIDI

　　OKAIDI（欧开蒂）2000年9月诞生于法国，作为一个全球时尚的童装品牌，OKAIDI融合全球多元化时尚元素，不断创新，充分尊重儿童个性发展，鼓励他们发掘并建立自己独特的个性，为0-14岁的儿童设计最流行、舒适、个性的童装。

　　Okaidi遍布全球二十九个国家，拥有超过四百多家商店，在童装市场上居于领先地位。欧开蒂已于2006年2月25日开出了在上海的第一家专卖店，自进入中国市场以来，OKAIDI在北京、苏州、上海等地先后开设了13家标杆专卖店和专柜。

　　以法式设计为灵感，融合全球多元化的时尚元素，提供价格亲民、品质优良、设计精致、创新环保的日常优雅穿搭。　　

　　Catimini

　　Catimini(卡迪米尼)童装1972年创立于法国中部，鲜明的品牌特色，一向以洗练的设计和色彩着称，其充满欧洲的独特风格，深受欧洲家庭青睐，在从小就重视培养孩子艺术感的欧洲家庭中，是0~12岁小朋友穿戴的首选。

　　如今Catimini已成为欧洲第一大童装品牌，在全世界有1500家专卖店，并于2005年9月，登陆中国。

　　在设计上：以各民族之特色作为发想，如日式禅风、俄罗斯等表现在细部的装饰上；

　　在色彩上：运用鲜明饱和的黄、橘色、绿、蓝，活泼的色系。

　　Catimini一直以其大胆的精神在设计中增添现代的元素并用鲜艳的色彩作为点缀。

　　Cémarose

　　店名源于法国经典童话《小王子》中的一句暖言“cést ma rose”——这是我的玫瑰。

　　Cémarose2015年7月在法国戛纳开出第一家直营线下高档奢侈品童装店，译为“这是我的玫瑰”。在欧洲布局一年后，Cémarose开始进入中国市场，2016年9月Cémarose在国内建立仓库，2016年12月上线中文APP，2017年开始陆续在长沙、常州、北京等城市开出线下店。

　　这里不仅有国际一线奢侈品品牌及欧洲独立设计师品牌童装、来自欧洲的安全家居及儿童周边趣品，还将搜罗分享全球儿童时尚穿搭、亲子旅行、育儿趣闻、绘本故事等。

　　目前，Cémarose主要在一些有较强消费意愿和消费力的城市拓展门店，其在线下的门店主要可以分为品牌专卖店和买手集合店两种。

　　据贾一博透露，下个月，Cémarose即将在北京SKP开出一家品牌专卖店，今年年底明年年初，Cémarose还将在北京开出一家买手店。

　　Folli Follie

　　Folli Follie是源于古希腊的童话故事。满足0-15岁儿童和追求时尚生活的消费族群的需求。2002年正式进入中国市场，由于中国市场的快速增长和国际奢侈品市场的调整，FolliFollie将中国定位为未来品牌的主攻市场。

　　FolliFollie家·生态孕婴童生活品牌集合店有少年装、中大童、小童(外出服)、儿童生活用品、亲子装、孕妇装、婴装系列、箱包、眼镜、鞋帽、童车、童床、儿童家居、家纺等涉及5000多个小品类商品。

　　FolliFollie轻奢潮牌，在全世界20多个国家通过500多家销售网络为人们传达家·生态时尚。FolliFollie的理念是以合理的位，倡导“家·生态”时尚理念的高品品品牌，来满足现代的时尚家庭需求。

　　已进驻项目：九立方国际购物中心、北京燕莎金街购物广场、西安赛格国际购物中心、成都王府井百货总店等

　　The Children’s Place

　　作为风靡全球的童装品牌，TCP自1969年创立起就致力于为孩子们提供款式时尚、品质优良、价格合意的产品，全方面满足0-14岁孩子们需求。

　　经过多年的发展，TCP现已占据了北美童装市场的顶端，在美国、加拿大和波多黎各开设了千家门店，并拥有211个国际分销点，由20个国家的8个特许经营合作伙伴开放和运营。

　　2016年开设天猫旗舰店，今年9月8日上午，北美领先的风尚童装The Children’s Place（绮童堡）在中国的首家实体店于时尚名品汇集的上海环球港盛大开业。

　　今年3月，浙江森马服饰股份有限公司宣布与TCP达成长期战略合作，拿下北美童装品牌The Children’Place的开发代理经营权，后续森马公司将进一步拓展TCP在大中华区的商业发展和布局。

　　Cater's

　　Carter’s 品牌由William Carter先生在1865年创造于美国。现在拥有the Carter’s 和OshKosh B’gosh等品牌。

　　Carter’s位居美国0-24个月婴童系列市场的第一位，在美国出生的每一个孩子，都拥有10件以上Carter’s的产品。Carter’s系列包括婴童需要的核心产品，有婴儿系列、套装、婴童轻便服和睡衣系列。

　　2017年3月30日，北美婴童装市场的领导品牌Carter’s正式宣布品牌进入中国市场。其实Carter’s早在15年就尝试进入中国市场，只不过当时因为质检、标签等问题受阻未进入成功。

　　BAPE KIDS

　　BAPE KIDS 2006年于日本成立，系列共有男女装选择，适合由2月大的婴儿至8岁大的小朋友穿着，品牌服饰用色大胆，非常具有辨识度，穿上它总能感受到城市的节奏和街头的活力，让“时尚”不再受年龄所限制。

　　除了定期推出春夏和秋冬系列外，还推出鞋款、冷帽、颈巾、餐具、头饰、围兜等，整套装备款式齐全。除此之外，品牌亦定期与不同牌子推出联乘单品，如与champion合作推出的秋季三色卫衣套装等。

　　FILA KIDS

　　品牌FILA于1911年在意大利创立，拥有深厚的品牌历史文化积淀。FILA KIDS于2015 年走进中国市场，国内首家店落户广州天河城。

　　FILA童装，以安全舒适为前提，以优雅简洁时尚为设计理念，打造焕发运动风采的高端生活时尚儿童品牌。FILA童装还推出了众多亲子装系列，深受家长们的青睐。

　　2015年，安踏以3.3亿人民币的价格收购了百丽旗下的FILA商标所有权。成为斐乐在中国的总代理。2017年，FILA的运营收入已经占到安踏集团的20%。

　　FILA（包括FILA KIDS独立店）在国内的门店更是开到了1000多家，遍布中国一二线城市，2018年开店目标是1300到1400家。

　　4、国内时尚潮流童装品牌

　　国内时尚潮流童装的兴起大概在2013年左右，相较国外市场晚了几年，在国内的各大商场里，我们也可以看到越来越多的知名本土品牌的童装副牌及独立品牌：

　　拉夏贝尔推出全新童装品牌8EM，上半年童装业务营收同比增长87.3%；

　　太平鸟童装Mini Peace在杭州大厦开出了旗下首家单系列门店，加推的主打2-3岁幼童的产品系列，将太平鸟童装原本3-10岁的覆盖区间扩充至幼童市场。计划到今年年底，将完成开设23家Mini Peace门店的目标；

　　男装品牌卡宾计划下半年推出童装品牌Cabbeen Love，定位为3-12岁的中档时尚童装品牌，产品延续Cabbeen Lifestyle街头运动风格，主打潮流轻奢系列，该品牌计划在二三线城市开设门店，并同步在微商城上销售；

　　9月11日，匹克推出童装品牌PEAK KIDS，PEAK KIDS主打专业化和时尚化，童装主要面向6-15岁，热爱运动的青少年人群；

　　森马的产品阵营中，拥有badibadi、MarColor、Balabala、Mini balabala、mongdodo等童装业务；

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　　jnby by JNBY

　　jnbybyJNBY是江南布衣针对3-10岁的儿童推出的童装设计师品牌，是国内最早推出童装副牌的品牌，秉承JNBY品牌成熟自然的设计风格，旨在呈现孩子们生活中不加修饰而又独特的一面，为28-40岁倡导生活品质的中产阶级家庭打造极具个性和想象力的儿童服饰。

　　江南布衣上市后首个财年数据显示，其在2011年推出的儿童品牌 jnby by JNBY 2017年上半年营收2.9 亿，同比增长 44.8%，2016年7推出的青少年品牌 Pomme de terre，2017年上半年营收1300万，二者加起来贡献了为江南布衣贡献12.6%的营收。

　　2月19日，江南布衣发布公告称，江南布衣计划在新财年开设200至250家零售店，大部分位于内地二、三线城市。据悉，香港也是江南布衣未来重要发展地区，旗下的JNBY、速写和jnbybyJNBY等品牌目前已在香港设有5个零售点。

　　Pomme de terre

　　JNBY（江南布衣）是国内最有影响力的设计师品牌公司，拥有强大的设计师队伍、专业的管理团队、先进的运作机制以及遍布全球的销售网络。江南布衣集团以小学至初中低年级学生为主要客群，推出了全新青少年设计师品牌Pomme de terre。

　　2016年8月5日，Pomme de terre（蓬马的袋荷）正式亮相成都万象城并揭幕了其品牌形象以及“蓬马的第一个家”全国首家门店。

　　Pomme de terre以一个名叫“蓬马”的11岁男孩为原型展开设计，为正处在“自我探索期“和“半自治期”的青少年呈现了一个随性、俏皮、鬼马的少年形象。其独特的品牌基调与人群定位弥补了目前中国“青少年设计师品牌”这一市场的空白。

　　Pomme de terre（蓬马的袋荷）以“Don’t be serious”作为品牌理念，用非制式化的视觉呈现向家长传达一种新的亲子沟通方式，告别过去的模式化而遵循孩子的内心真实世界。同时也唤醒青少年们用天真鬼马的心态过好每一天。每一个蓬马的消费者都是“蓬马的朋友”，是拥有自由意识的当代少年。

　　MISSOSE于近日获数百万人民币天使轮融资，这也是国内首家高端童装品牌在近些年来，首次获得风投的企业。

　　MISSOSE秉承“时髦、有趣”的设计理念，瞄准消费升级人群，提供高端童装，以明星、IP、跨界合作等带动品牌知名度，同时用品牌大片、街拍专访、插图绘本等形式进行品牌强化。渠道方面多元化布局，并且MISSOSE已率先进入高端儿童摄影行业。

　　2016年10月，MISSOSE正式创立；

　　2017年3月，陆毅夫妇之女小叶子、贝儿，身着MISSOSE秋冬新款，亮相时尚杂志封面；

　　2017年4月，MISSOSE首家线下店，于王府井银泰百货IN88开业；

　　2017年4月17日，MISSOSE淘宝店铺正式上线；

　　将在2018年10月份参加上海国际时装周并入驻天猫。

　　MISSOSE共计开设两条产品线：

　　一是概念款系列，价位在 2000-5000 元左右，即将在寺库网这样的奢侈品平台进行全球销售、提供定制服务，未来还将与一些租赁平台进行合作。

　　二是日常系列，价位多在百元级，同样注重品质和设计，想触达更多 C 端消费群体。

　　品牌负责人表示，未来公司会帮助更多的品牌实现品牌宣传、营销、设计、生产、线下销售、线上电商运营服务，以及孵化品牌的多元化商业模式立足于时尚行业和消费升级，计划2019年在苏州、重庆、厦门等城市开设线下集合店。

　　little MO&Co.

　　little MO&Co.是MO&Co.母公司EPO时装集团在2016年推出童装品牌，2016年7月21日，LittleMO&Co.在北京首发，专为中产阶级打造时尚潮娃。

　　在推广战略方面，注重对消费群体的维系，培养她们成为童装品牌的潜在消费者，little MO&Co.在打造Cool kids养成计划，满足对个性和品质都有要求的中产阶级爸妈的时尚情感需求。微信端有小程序，线上店。

　　目前，little MO&CO已经在上海、北京、香港、杭州、成都等城市开设了专卖店，在店内加入了各种天真童趣的元素，将整个店面打造成“酷小孩”的衣橱。目标2020年底，全球600家店铺，加上on-line，销售收入预计15亿人民币。