原标题：《不眠之夜》开“前传”？麦金侬酒店“带货”能力居然这么强！

　　“Oh my god，你们一定要给我买它！”网络直播，除了这些熟悉的“套路”，还能怎么玩？

　　昨晚的麦金侬酒店，两名身着华服的演员，在摇曳复古的灯光下带着直播观众闯进了一个超级不眠夜，在一个个魔法般的戏剧空间里探索新物种。

　　这场由《不眠之夜》和天猫跨界合作“超级发布会”，告别“买它”的叫卖方式，不以全网超低价为卖点，而是以硬核内容引来围观和下单。

　　最终，交出了一份不俗的成绩单——发布会全网曝光人数3亿，微博话题声量2亿，直播间互动数量达到384万，总观看100万+。

　　新冠“黑天鹅”来袭之后，整个戏剧行业陷入停摆。在将近5个月的时间里，众多演艺机构走上“云”端，突破现场的连接方式，隔着屏幕虚拟“营业”。

　　主打沉浸式体验的《不眠之夜》，如果没有观众身临其境，能否以直播方式打开？

　　在云技术、流媒体、5G等渗透入生活的当下，演艺行业如何直面虚拟运营？

　　本次“超级发布会”的直播内容由《不眠之夜》上海版的原班人马——英国沉浸式戏剧先锋Punchdrunk以及上海文广演艺集团(SMG LIVE)共同打造。

　　浸入式戏剧《不眠之夜》上海版改编自莎士比亚经典作品《麦克白》，故事发生在1936年(The McKinnon Hotel)之内。此次制作团队则在原剧本的基础上创作了一条全新的故事线，再现了1936年6月13日曼德雷酒吧转让前夕的狂欢派对，带观众探索了一场不为人知的“《不眠之夜》前传”。

　　直播视角的转变，开创了一种颠覆式的带货模式：不同于原本被动接受主播安利的方式，“超级不眠夜”以“第一人称”的镜头语言引领消费者探索戏剧空间、揭秘神秘新品，让线上购物更具沉浸式体验感。

　　“和以往看的直播非常不一样，很有趣又新颖，又一次刷新了我对直播的看法！”有观众惊讶道。

　　事实上，《不眠之夜》的带货能力，早就非同一般。

　　2016年《不眠之夜》进入中国以后，开创了中国浸入式戏剧元年，《不眠之夜》自由而生动的开放式艺术，为中国戏剧行业带来的崭新商业模型，即通过IP创造文化附加值，为多行业赋能。

　　而它的所在地——麦金侬酒店，建成前曾是一座烂尾楼，随着改造完成和《不眠之夜》入驻，华丽变身的“尚演谷”人气大涨、租金也大幅提高。

　　剧作和剧场还带动了周边酒店、餐饮和酒吧等商业设施的兴旺。周边一家有着26个房间的主题酒店，价格从1690元/晚到2680元/晚不等，价格和马路对面的五星级宾馆不相上下；更有甚者，一间命名为802的戏剧空间衍生体验房，每晚体验价高达4980元。

　　这些显著的改变，都来自于文化和应用场景的嫁接，以文化体验为传统商业赋能。而这次直播则实现了文化+对网络经济的赋能。

　　上海文广演艺集团总裁马晨骋说，直播带货+沉浸式剧场的形式，正是《不眠之夜》从线下模式走到线上，为网络经济打造新消费场景、激活消费潜力的一次尝试。