原标题：进场，则是另一个时期的开始，这些外资零售大佬的新动向不可小觑

　　日前，上海举行重大内外资产业项目集中签约，69个外资项目中，外资零售业加速拓展上海市场的态势令人瞩目。沃尔玛拟新设山姆中国旗舰店，罗森(中国)投资有限公司增资扩大经营规模，阿迪达斯将大中华区、日本、韩国、东南亚/太平洋整合成统一的亚太市场，并拟申请亚太区总部，日本亚瑟士(中国)商贸有限公司拟申请地区总部，意大利珂茜芙商贸(上海)有限公司拟认定为跨国公司地区总部……

　　2018年以来，一波外资零售业收缩的消息频频见诸报端，疫情之下，缘何仍有更多外资零售业巨头星夜赶赴中国“考场”？ 上海作为中国零售业对外开放的前沿，这些新动向又传递了哪些信号？

　　外资零售业抢滩首店、首发经济

　　“上世纪九十年代，外资热切投资刚刚开放的中国零售业，看重的是快速增长的消费市场、低廉的劳动力和低水平的市场竞争。今天，这些有利因素有的在消失，有的在弱化。外资大型超市，面对着成本上涨，业绩下滑，退场自然成为普遍性选择。”中国连锁经营协会会长裴亮说，“退出，标志着一个时期的结束；进场，则是另一个时期的开始。这表明以价格为主导的商品同质化的零售已走上末路，品质和便利成为人们生活方式的核心诉求。”

　　外资零售业新一轮“赶考场”，站在了新品首发、首店经济的新“风口”。

　　全力打响“上海购物”品牌，上海把打造“全球新品首发地”，大力发展“首店经济”作为重要抓手。2019年起，多家跨国流通企业地区总部落户上海，其“开疆拓土”的重要标志之一，便是在上海开出首店或旗舰店。加拿大Tim Hortons在全球拥有超过4800家咖啡馆，全面负责该品牌中国市场经营和管理的天好(中国)投资有限公司在上海设立地区总部，去年2月份，Tim Hortons中国首店落户黄浦区。截至目前，他们在中国已经开设近30家店铺，2020年还计划新开店40家，未来10年内要在中国开设超过1500家。

　　2019年获得上海市政府跨国公司地区总部颁证的爱德利亚(上海)商贸有限公司，去年12月底，由其运营的“niko and…”中国大陆首店成功落户淮海中路；美国戴珂户外公司亚太区总部戴珂鞋业(上海)有限公司去年11月份刚刚获得颁证，总经理奥列弗·劳伦斯透露：“我们明年或后年打算在中国市场开设一个类似于纽约的UGG亚洲旗舰店，它的面积至少要在4000平方米以上，这家亚洲旗舰店不是在上海就是在北京。”

　　美国最大的连锁会员制仓储量贩店开市客Costco去年在上海开出中国大陆首店，今年，中国大陆第二家店已宣布将落户浦东，预计2021年初开业。最近又传出消息，其第三家门店将落户苏州高新区。

　　此次签约的阿迪达斯、亚瑟士和珂茜芙，是三家外资品牌商。阿迪达斯亚太地区最大的品牌中心旗舰店2018年已经落户南京路。亚瑟士集团旗下共有三大运动品牌：亚瑟士ASICS、鬼塚虎Onitsuka Tiger与ASICSTIGER。珂茜芙是意大利时尚集团公司，旗下品牌PINKO定位于年轻女性，总部经济的增能，意味着它将为上海市场带来更多引领年轻、运动时尚的新品潮品。

　　品质消费和便利消费，“移民”变成“原住民”

　　外资零售业新一轮“赶考场”，站在了品质消费的新“风口”。

　　如今，“高性价比”正在取代“价廉物美”，进口商品、自有品牌、“健康+”潮流，为越来越多的城市消费者追赶。山姆自有品牌占总体业务的25%，进口商品来自全球30多个国家和地区。山姆会员店中国业务总裁文安德说：“食品安全方面，山姆数年前就摒弃了传统活海鲜，选择了发达国家中更为普及的‘冷冻海鲜’，即深海捕捞后快速加工并冷冻，确保商品不含抗生素、激素和持水剂。”

　　外资零售业新一轮“赶考场”，也把便利消费作为新“风口”。

　　零售专家指出，一些外资零售业在中国的“折戟”，也与“不接地气”有关。欧美大卖场往往开在郊区，购物是消费者一周一次的“功课”，而中国消费者特别是上海这样一线城市的消费者，特点是少量、多频次，而网购比例又远远高于发达国家。除了商品竞争，服务竞争也异常激烈。

　　站在新“风口”，新进入中国市场或者正在积极转型的外资零售业争相拥抱新零售，从“移民”变成“原住民”。山姆推出的一小时“极速达”服务，已覆盖绝大部分有山姆门店的城市；还利用京东配送网络，将山姆的覆盖范围延伸至全国，包括没有开设门店的城市。疫情期间，山姆线上订单出现爆发性增长，有几天线上业务量甚至比过去增加了5倍。

　　罗森(中国)地区总裁三宅示修告诉记者，便利店的特点就是“便”，而在今天的中国，这个“便”字有新的内容。“以前的‘便’体现在水电煤费和电话费的代收，现在消费者可以通过APP订购罗森商品外卖、预定商品、罗森IP商品等。这次疫情，罗森外卖比例有很大提高，这对我们将来进一步拓展线上是莫大的鞭策。”

　　上海市商务委相关负责人说：“当前中国消费结构不断升级，居民消费呈现个性化、多元化、定制化的趋势，零售业正在朝着更加注重差异性、便利性、体验性的方向发展。在上海，外资零售业新进入品牌多，新开旗舰店多、新业态、新模式多已经成为一种趋势。中外零售业你追我赶，最终获益的是广大消费者。”