原标题：开年困局下手机厂商如何布好“铁桶阵”？

　　受疫情因素，2020年对于全手机行业将会产生较大的负面影响，据IDC预计，1-2月，中国手机市场的销量将会下降40%，而第一季度的销量也将会有30%的降幅，在行业整体销量触及天花板的此刻，如何将疫情的影响做到最小，布好“铁桶阵”守住份额，是目前诸多手机品牌都在思考的难题。

　　线上能力交考卷

　　疫情所带来的直接影响，便是线下渠道的小范围失守。往常的春节假期，是门店销售手机的黄金周期，但疫情当下已是昨日黄花。

　　某手机专业连锁店销售经理吴达峰对财经网表示，从疫情发生伊始，总部就下达了闭店的指令，范围则是全国大部分门店，截至目前，复工开店的形势并不容乐观，一些旺铺由于人流过大并不能及时复工，真正全面复工时间可能延至3月下旬。

　　官方的线下旗舰店情况大体相同，2月1日，苹果中国发布公告称，基于近期公共卫生与预防的考虑，即日起至2月9日24时，中国大陆所有Apple Store将临时关闭。2月14日开始，北京5家Apple Store零售店才陆续恢复营业，截至记者发稿，已有12家苹果中国零售店陆续恢复营业。这些零售店分部在上海、广州、成都、青岛、沈阳等。此外，三星手机在中国最大的体验店，三星旗舰体验店(上海外滩店)从2月2日开始到2月9日外滩体验店暂停营业。

　　在线下销量备受挤压的同时，手机厂商无一将面临库存堆积的尴尬压力，线上销售能力也将面临大考，甚至决定厂商能否完成年度目标。

　　荣耀总裁赵明此前在接受媒体采访时曾表示，荣耀从1月21日起就开始评估疫情对行业的影响，随着疫情的不断变化，荣耀也在做着相应的调整。荣耀目前线上与线下的销售各占50%，当线下渠道受到影响时，荣耀能够及时将重点转到线上。

　　作为互联网发家的手机品牌，荣耀的线上能力一直是众厂商学习的对象。据了解，荣耀最新的旗舰机V30系列上市以来，多次在各大电商平台取得5G手机销量冠军的成绩。在线上取得进展的同时，荣耀在线下端坚持“轻资产模式”，选择借合作伙伴之力，对全国门店进行覆盖。

　　多位业内人士指出，当此番疫情让大多数线下的手机门店处于停摆状态时，荣耀的全渠道和轻资产模式有着明显的优势。

　　发布计划重新梳理

　　与此同时，销量下滑带来的另一负面情况，则是发布计划被打乱。MWC 2020宣布取消，包括Find X2、努比亚红魔5G在内的多场手机发布随之宣布取消或延后。

　　实际上，为了恢复增长、刺激销量，发布会依然是必不可少的环节，受限于场地等因素限制，目前手机厂商不得不选择召开线上发布会。

　　产业链分析师王梓对财经网透露道，发布会是对渠道商、产业链上下再教育的一个必要过程，就算开在线上，只要手法花样繁多，最终也能转化为实打实的销售表现。

　　荣耀也不例外。2月24日，荣耀在西班牙巴塞罗那举办荣耀智慧全场景全球发布会，面向全球推出了预置华为应用市场(Huawei AppGallery)的荣耀V30 PRO和荣耀9X PRO，这两款手机也成为走向海外的第一批内置HMS服务手机。

　　据了解，于2011年上线的App Gallery应用商店的月活用户已超4亿，5.5万个APP得以上架，此外，华为应用市场还为消费者带来创新的快应用功能，这都是华为和荣耀将App Gallery推向台前的关键举措，目的是巩固华为的生态，让包括海外市场的全渠道具备更强的抗击打能力。

　　按照惯常的节奏，荣耀春季的5G新品也即将亮相。荣耀方面向财经网透露道，对于新品，荣耀称其为坚守品质和创新的产品。

　　5G之外，IoT加速

　　除了疫情因素，实际上，中国手机市场的触顶早已有迹可循，从IDC给出的数据来看，国内手机市场在2019年第四季出货量同比下滑15.6%，降幅为2018年第一季度以来最大，显然在疫情外，还有变量在影响这一市场。

　　针对市场数据的变动，IDC给出了这样的分析：一方面由于大部分头部厂商处于4G与5G切换之际，采取“轻装上阵”的运营策略，对库存水平进行持续控制；另一方面，5G手机在单价大幅提升的前提下，暂时未能向消费者提供相对于4G产品足够明显的差异化体验，而随着5G观念的持续宣导，消费者在购买4G手机时的犹豫情绪却在持续升级。

　　显然，曾被手机厂商寄予厚望的5G技术显然在2019末-2020初并未真正引爆换机潮，根据中国信通院的数据显示，2019年国内智能手机出货量3.72亿部，其中5G手机仅销售1376.9万部，对于全局而言占比有限。

　　王梓对财经网表示，5G革命性的应用还未出现，生态和基站还在逐渐完善，对于用户而言，更需要能够明显改变体验的红利性技术，加速产品体验升级才能获得市场认可。

　　2019年，手机市场的逐渐下滑让企业意识到，开拓IoT市场已迫在眉睫。有苹果airpods、apple watch大卖珠玉在前，国产品牌也紧跟并纷纷加码IoT。

　　从2019年开始，小米就提出了“手机+AIoT”的双引擎战略，并不断加码，全年IoT与生活消费品保持增速；在OPPO未来科技大会上，OPPO创始人、首席执行官陈明永宣称“未来不仅是OPPO，整个行业都可能不会再有纯粹意义上的手机公司”。据了解，新的一年，OPPO即将推出智能手表、CPE、AR眼镜等多款IoT产品。

　　针对这一市场，荣耀也做好了充足的准备，面向智慧全场景，荣耀已经拥有了包括荣耀智慧屏、手环、体脂称、路由器等一系列比较丰富的IoT产品，以及荣耀亲选产品，可以全面覆盖在线办公/学习、居家娱乐、运动健身等多方面的需求。

　　荣耀表示，将会用做手机的思维做生态布局，加大研发投入，充分利用荣耀在网络、终端和芯片等方面的技术优势，结合分布式操作系统，围绕智能家居、智慧出行、移动办公、运动健康、影音娱乐等几大场景，与合作伙伴一起打造最好的全场景体验。

　　全面开启智能手机市场中国前二、智慧全场景和IoT品牌的冲锋之路，目标不会改变，荣耀方面如此表示。