原标题：乡村游长期“美丽”品牌特色是关键

　　伴随乡村游兴起，越来越多游客走进农村；原本相对封闭的村庄，也因此打开通向外界的窗户，有了新变化。乡村游真有这么大魅力？能挑起带动村民致富的担子吗？记者走访沪郊农村时有了一些新发现。

　　乡村游焕发生机聚人气

　　虽是周三，但松江区叶榭镇兴达村休闲农庄生意兴隆，周末的乡村民宿早被预订一空。这里的不少游客是来自市区的上班族，平时工作节奏快，生活压力大，周末来这里住住民宿，看看田园风光，卸下满身疲惫，身心都舒畅。乡村游让原本闲置的农民房换了新颜，村民腰包也鼓了。

　　如今，村里的年轻人纷纷到城区买房定居，留下来的多是老人，不少房子闲置。从市区返乡的兴达村人小朱看到这一商机，办起休闲农庄。村民通过出租闲置农房可获得租金，大米等农产品也通过网红休闲农庄的平台卖出更好的价格。

　　位于泖港五厍现代农业园区的吾舍农场，果林资源丰富，成为远近闻名的四季采摘果园。最近天气有些冷，但大棚内红彤彤的草莓、树枝上清香的桔柚仍吸引市民游客纷至沓来。吾舍农场负责人李冰说，农场四季都有水果可采摘，还有传统手工、农耕体验和科普教育等项目，每天接待游客300人左右，每月营业额可达四五十万元。

　　在市级乡村振兴示范村——新浜镇南杨村的“石泾弄”农家私房菜馆里，手艺精湛的厨师和对乡村有感情的店主坐镇，名不见经传的“石泾弄”很快成了有口皆碑的农家菜私房菜馆。虽然目前菜馆每月营业额才5万元左右，但店主吴建东并不在意一时的流水，顾客的口碑和朋友们的认可才是他看重的。

　　乡村游也使乡村焕发新的生机。浦南不少村庄的老房子修整一新，村庄道路干净整洁，很多原本没人住的房屋经改造，又将主人吸引回去，农村人气更足了。

　　乡村游美丽背后存弊端

　　但美丽背后，也存在一些弊端：

　　土地政策制约，经营模式单一。经营者扩大规模受困于土地政策限制，公共基础设施建设如何在农用地不被侵占的前提下保证供给，成为乡村旅游产业持续发展的难题。部分自然村手握一把好牌，但对如何出好牌，盘活沉睡的存量资源一直未理出思路。

　　特色差异不大，品牌效应待建。游客对乡村游品牌多样性、内容丰富性和体验差异性的要求越来越高。乡村游发展要尽快改变产品雷同、内容泛化的局面，挖掘产品特色，建立品牌。

　　产业链短小单薄，投融资方式落后。一方面，外来经营者凭借资金实力和经营理念成为乡村游经营者中的大户；另一方面，当地经营者受困于知识结构、管理能力、资金等方面的不足，在发展到一定阶段后遇到瓶颈，不少乡村缺乏旅游的完整规划和产业链。

　　李冰说，吾舍农场四季有可供采摘的蔬果，还因地制宜安排了众多农耕、手工等体验项目，一年四季有游客慕名而来。但因为土地政策制约，配套设施不足，限制了农场的游客接待能力。这个往日风光的品牌农场也遭遇生存难题。近一年来，虽然每月营收有四五十万元，但因为有300亩果园需打理，近40位果林技术人员、农场管理人员等需要支付薪水，农场的支出和收入只能基本持平。

　　“石泾弄”的农家菜虽留住不少回头客，但吴建东也在思考怎样才能更好地留客。饭吃完了，周围却没有其他可体验的项目。

　　资金不足也是乡村旅游发展的拦路虎，新浜旅游公司总经理诸林萍算了笔账：从2010年开始发展乡村旅游，包括基础设施配套、节庆活动打造及平时运营管理，新浜镇投入不菲。诸林萍坦言，下一步需要考虑引入民间资本。

　　乡村旅游要可持续发展

　　虽遭遇困难，但乡村旅游关系到农业产业升级、农民增收，甚至还影响到上海未来产业结构调整、城市更新迭代等命题。乡村旅游产业如何实现可持续发展？在南杨村，新浜镇农办主任姚向东透露，借助南杨村市级乡村振兴示范村建设的东风，“石泾弄”东面泗圣址河的疏浚和景观改造工程即将提上日程，将来通过水系沟通，这里的水景观将与东面占地900亩、处于闲置的休闲农庄连成片，为打造江南水文化特色的乡村旅游景观打下基础。

　　陆峰称，下一步将通过培训等业务指导，促进乡村旅游经营主体加快转变意识，不再过分追求小而全，而是集中精力挖掘自身特色。为了实现旅游资源有机整合，计划通过打造旅游线路，串珠成线，实现五厍乡村旅游区域化发展。

　　叶榭镇旅游公司总经理马连平也表示，为了更好地带动周边农户增收，民房改民宿的模式将推广到周边农户，探索农户参与休闲农庄运营的合作模式，进一步提高乡村民宿的供给能力，形成品牌集聚效应。