原标题：城市超级IP或引爆新文创商机

　　日前在泉州举行的2019中国卡通形象营销大会，聚焦动漫产业跨界融合等话题，并有多个项目签约合作。

　　IP授权将迎“爆点”

　　一组动漫文创发展的数据变化反映年轻人对动漫形象的喜爱。据艾瑞2019年中国动漫行业报告中的数据，中国泛二次元用户规模近3.5亿。在各大动漫平台上，“95后”“00后”的年轻人超过80%。

　　这让业界陷入思考：该选择何种方式来创新动漫形式与内容？该如何让动漫走进人们的生活？“从二维的动画形象到三维的玩偶形象，我们发现，技术的发展推动了内容形态的创新，改变了用户习惯。许多”95后“”00后“年轻用户喜欢实体化的卡通形象。”作为中国卡通IP领域中的重要组成，泉州市动漫产业协会会长、功夫动漫创始人李竹兵在此次论坛上表示，一直在努力用动漫这种年轻人喜欢的表达方式，去创造优质的内容、演绎年轻人的喜好。而“动漫IP授权”，正是基于功夫动漫对年轻用户了解和洞察所着重推出的形式。

　　近年来，“国漫”潮流火热，背后是本土文化重回“C位”。这种回归也助燃了文化IP产业发展，其涉猎领域更广，参与主体更多元，产业体量巨大且正处于快速成长期，使其吸引了各大互联网平台积极布局，成为产业发展的新形态。

　　新形势下，物质基础良好的“95后”“00后”新生代群体崛起，以其为代表的亚文化影响力逐渐占上风，他们更热衷消费拥有文化附加值和高辨识度的产品，以此标榜其独特的文化价值主张。业界认为，IP授权必然成为下一个动漫行业炙手可热的燃爆点。

　　不可估量的社会价值

　　基于动漫IP授权产品的商业模式，能够以动漫和实体的双渠道进行分发。一方面动漫登录电视、网络媒体带来的流量，可以转换为授权产品的热度变现；另一方面，通过线下大众化商品的接触，扩大了IP影响力，丰富了IP衍生开发的空间。

　　对于整个产业链来说，动漫IP授权成为商家、用户、授权方多方连接的桥梁，以高效的连接方式消除了以往链路中的信息不对称，赋予产业链全新的价值，一举激活了动漫IP产业链。

　　不过，在李竹兵看来，现在是IP时代，但是IP不是蓝海，进入这一领域的企业太多，超级IP才是真正的蓝海。在IP产业发展策略上，要朝着超级IP方向走。李竹兵说，超级IP有两个标准：一是有多少人知道它，二是它能创造多少经济效益。“两者缺一不可，既叫好又叫座才是超级IP。”

　　在动漫超级IP的发展趋势上，李竹兵认为，第一代为原创超级IP，比如喜羊羊、熊出没等；第二代为产业超级IP，比如三只松鼠；第三代为城市超级IP。城市超级IP是未来的发展趋势。让城市文化形成资产，形成文化“芯片”。城市IP题材家喻户晓，打造IP成功概率大。城市打造IP，开放共享各种产业，更容易具备投资实力。

　　那么，城市超级IP能带来什么？以城市超级IP《狮来运转》为例，它将石狮爱拼敢赢的理念从概念带入生活中，同时实现了城市IP的文化输出与授权产品的爆款打造。在该动画尚未播出的情况下，《狮来运转》便已经成功授权了多家知名企业。

　　动漫IP授权除了商业价值外，还具有不可估量的社会价值。李竹兵认为，城市超级IP能让城市文化形成资产、形成粉丝、形成产业链。“一个城市可以通过动漫等各种手段，在全中国乃至全世界进行推广，推动文化传承和创新。”

　　业界人士认为，当越来越多的动漫超级IP形成授权产业链后，不仅能让授权产品焕发生机，在收获商业价值的同时声名远播，同时超级IP平台也将成为中国文化输出、提升民族文化自信的坚实后盾。

　　据悉，本次大会上，泉州市动漫产业协会与中国动漫集团举行了签约仪式，未来双方将在创意研发、人才培训、企业品牌宣传、产品渠道拓展以及文旅融合等多个领域开展深度合作。