原标题：卖电影票，也去李佳琪的直播间？

　　猫眼专业版数据显示，截至昨日下午3点半，《南方车站的聚会》上映5天共斩获1.56亿的票房。虽然该片票房落后于同日上映的好莱坞大片《勇敢者游戏2:再战巅峰》1.96亿票房，但一个文艺片能取得此成绩实属不易。更有话题度的是，在《南方车站的聚会》上映前，一干主演竟然跑到了“口红一哥”李佳琪的直播间里卖电影票，创造了6秒卖出25.5万张电影票的奇迹。明星借力网红，电影宣发打开了新世界的大门？

　　神奇直播间

　　“请你用‘所有女生’、‘我的妈呀’、‘那也太好看了吧’ 三个关键词来种草一下《南方车站的聚会》！”12月4日，《南方车站的聚会》的男女主角胡歌、桂纶镁做客李佳琦的直播间来为新片宣传，直播过程中李佳琦提出让胡歌用武汉话来给“所有女生”们宣传一下影片。随后，百万女生见证了胡歌在网红直播间为新电影搞笑宣传的名场面。

　　在一片欢声笑语当中，这场直播的热度迎来了顶峰，随即开售的25.5万张《南方车站的聚会》的电影票也在6秒间被抢购一空，全场直播互动量达3575万，1小时在线观看人数超600万。值得一提的是，李佳琦在直播间卖的不是真正的“电影票”，而是价格0.1元的19.9元电影票兑换资格。

　　“我觉得你真的很厉害！”看到这样的数据，胡歌和桂纶镁忍不住感慨，而导演刁亦男则直言：“我在法国的时候跟他们讲要用这种方式卖票，那几个法国宣发的人说这个情况在法国五年八年以后才会发生。”

　　《金证券》记者了解到，李佳琦并非第一个在直播里卖电影票的人，此前《受益人》上映前夕，主演大鹏和柳岩也曾走进薇娅的直播间进行了直播卖票活动，同样取得了6秒卖出11.1万张票的好成绩。

　　这样的景象让吃瓜群众惊讶，“文艺片找李佳琪卖票，还真是新时代新气象”。业界更是传闻，惊人的购买力带火了李佳琪的直播间，现在不少明星都在私下联系李佳琪，要进他的直播间宣传。

　　宣发新世界

　　春节档、暑假档、国庆档，是电影圈公认的三大重要档期。就目前这个时点，阵容强大、制作精良的国产大片均会选择在竞争激烈的春节档上映，而11月中下旬到次年春节前的贺岁档则逐渐成为进口分账片、中小成本影片以及部分口碑影片主要选择的档期。根据猫眼专业版数据显示，今年贺岁档定档上映的影片约有59部，其中包括50部国产影片及9部进口影片，《两只老虎》、《南方车站的聚会》、《吹哨人》、《只有芸知道》、《被光抓走的人》等多部影片将上阵厮杀。

　　“李佳琪的这场卖票直播，很多宣发、广告狗都现场观摩。看完了，大家都对自己的职业生涯产生了深深的焦虑，李佳琪要来抢饭碗了！”昨日，北京某宣发人士对《金证券》记者笑言，这场直播完美实现了“直播卖票+票补分发+线上路演”的三大功能，或许就此打开了电影宣发的新世界大门。

　　在他看来，虽然现场卖出了25万多张电影票，考虑并非所有买家都去兑换电影票，对电影实际票房贡献不到500万元，以目前1亿多的实时票房来看占比并不高，“但这个不能算经济账，《南方车站的聚会》 借助国内顶流网红的影响力，实现了电影最大广度的传播，相关话题在社交媒体上持续发酵，对电影票房形成极强的推动力。”此外，在直播间胡歌和桂纶镁还讲述了影片拍摄过程中的各种幕后故事、清唱主题曲等，实际上是线上路演，“此前为了宣传电影，主创会马不停蹄在几个核心城市造势，相比线下路演的场地、人员、资源限制，顶流网红主播间才是绝佳的路演场所。在线人数几百万，这在传统的线下路演中难以想象。”

　　唯一让圈内人士犯嘀咕的是，该影片的此次直播间操作有变相“票补”的嫌疑。据了解，2014年国庆档，猫眼与《心花路放》合作，用预售9.3元的低价票吸引大批观众前往影院观影，在助推影片成为年度华语票房冠军的同时，也开启了内地电影市场的票补时代。随后票补大战愈演愈烈，票补投入的多少极大程度上决定了一部影片映前的热度、早期的排片和上座率等诸多对电影票房影响重大的数据，随着监管叫停，2018年10月1日内地影市正式结束了线上票补时代。而此次《南方车站的聚会》19.9元电影票已经击穿了“红线”，监管是否有所动作有待观察。

　　值得一提的是，近几年互联网电影营销可谓花样百出，除了新近冒头的直播间卖票，冲热搜、短视频营销等方式尤其盛行。交流中，圈内人士也指出，相比目前的贺岁档，2020年春节档更是大片云集，包括《唐人街探案3》、《囧妈》、《姜子牙》等知名IP的续集，以及《中国女排》、《紧急救援》 等演员具有票房号召力的作品。12月开始，这些电影有望提前展开预热和营销，不排除市场出现其他新兴营销模式。但千般营销、万般创意，最终决定影片票房的还是内容本身。