原标题：影视“寒冬”让全行业重回理性

　　2018年开始，影视行业骤入寒冬。“头部流量有戏拍，腰部流量混综艺，尾部流量惨失业”的艺人生态，也被残酷展现于台前。在圈内人士看来，这无疑是影视圈的供给侧结构性改革。制作能力优胜劣汰，艺人价格泡沫去除，剧集内容精品化是否就能水到渠成？

　　1884家影视公司今年关停

　　大批艺人聚首综艺的背后原因，是无戏可拍。

　　11月中旬，在第25届北京电视节目交易会上，《中国电视剧风向标报告》出炉。该报告指出，今年从1月至8月出台的具有行标性的政策通知，在内容管理方面，对宫斗剧、抗战剧、谍战剧、老剧翻拍在公示审核和内容审查方面提出了严格要求。报告披露的数据显示，今年1月至9月在国家广播电视总局备案的电视剧部数和集数跟去年同期相比，减少了240部和10612集，同比分别下降27.1%和30.1%。题材方面，与2018年相比，古代剧减少过半，在前三季度备案的古代题材中，宫廷题材首次消失。此外，2019年上半年剧集播出量减少61部，跌幅为27%，去年是227部。

　　今年前三季度，影视产业受到市场和政策的双重风险，呈现出资本谨慎、生产减量、播出和上线减量等多个特征。在二八法则下，虽然一线明星依然坚挺，二三线艺人则靠综艺露脸刷存在，行业尾端的艺人只能失业转型，整个行业资源都在阶梯降级。即便是身居一线，明星薪酬也面临大幅回落。2018年8月行业多家平台、片方发起联合限价，控制艺人片酬及外采剧采购价。爱奇艺CEO龚宇在今年2月的分析师电话会议上表示，演员价格直降，“目前一个顶级演员的片酬是5000万元人民币，以前曾经高达1.5亿元。”

　　昨日，在北京某影视公司供职的圈内人士也告诉《金证券》记者，“今年大项目少，演员成本又下来了，一个大制作里能出现好几个流量明星，这在以前是难以想象的，也给炒CP、争番位提供了话题度。”

　　事实上，深受冲击的还有各家影视公司。《金证券》记者注意到，从今年三季度的财报数据来看，各大影视公司盈利不佳，整个行业依然没有摆脱下滑的困局。在可比的14家公司中，业绩报喜的只有北京文化和华录百纳，前者业绩增长超过100%，华录百纳则扭亏为盈。光线传媒、华策影视等7家公司虽然实现盈利，但净利润降幅都超过了50%，华策影视和欢瑞世纪更是下降超90%。华谊兄弟、唐德影视等五家公司则是陷入亏损的泥沼，曾经的明星股华谊兄弟更是巨亏6亿多元。

　　另据天眼查数据显示，2019年以来，有1884家影视公司关停，具体表现为公司状态注销、吊销、清算、停业。长视频平台同样增长承压，爱奇艺和腾讯视频前三季度付费用户净增量仅为1840万和1120万，去年同期是2990万和2800万，同比大幅下滑。

　　监管环境逐渐放开

　　寒冬中并非毫无春意。《金证券》记者注意到，就在前不久爱奇艺召开的三季度电话会议上，公告高管透露，监管环境逐渐放开，主要体现在对古装剧和经典影视改编剧集的逐渐放松。这从11月以来多部古装剧陆续上线可见一斑，古装剧《鹤唳华亭》和《庆余年》分别定档在11月12日和26日播出，此外《从前有座灵剑山》、《大主宰》、《剑王朝》等剧集也有望在今年四季度或明年年初相继播出。根据各家视频平台已披露的2020年片单，古装剧数量占比也已超过20%。

　　对此，国金证券分析师裴培表示，古装剧已阶段性逐渐放开。不过，近期上线的两部古装剧基本上是零宣传即播出，《庆余年》也从原上星(东方卫视和浙江卫视)改为纯网端播出，说明平台和片方还是趋于谨慎。

　　事实上，寒冬也让影视行业重回理性。在今年的First电影节主题沙龙上，麦特文化总裁陈砺志直言，“你很认真、你很专注、你很专业，就不会有寒冬，因为市场这么大，哪儿来的寒冬？它淘汰的是谁？冻死的是谁？是不专业，是不茁壮，是没有生命力的。留下来给我们的是更好的空间。”

　　前述北京圈内人士亦对《金证券》记者表示，这一年多，大家面临的困局就是影视行业的供给侧结构性改革。此前影视行业重量不重质，导致大量影视作品粗制滥造、浪费资源，也导致了资本、受众对影视业的不看好，“但寒冬终究是阶段性、季节性的，总要走出来”。

　　目光投注到分账剧市场

　　在影视剧制作行业的持续调整期，剧集内容精品化已处于不可逆转的趋势。申万宏源最新研报指出，随着视频网站内容排播逐步常态化，有助于播放量及广告、会员收入景气度恢复，也利于影视制作公司消化积压库存，改善现金流状况。艺人价格泡沫去除有助于视频网站提升内容投入回报比，也有助于剧集公司优化成本结构提升制作水平。政策边际放松后，影视类资产低谷后有望实现恢复式增长。随着项目排期播出、上映，影视类公司有望加速去库存，实现利润和现金流的边际改善。

　　不过，众所周知影视制作高风险高受益，《金证券》记者接触的沪上投资人士直言，“近些年大家为什么对影视公司避而远之？目前头部公司不缺少生产爆款的能力，但缺少持续推出精品的能力。”记者了解到，最近一年来不少影视公司将目光投注到了分账剧市场。付费分账模式由用户决定内容价值，随着视频平台会员数打破天花板，以及推出的高额分账扶持政策，内容生产端的创作热情被激发，分账剧市场逐步呈现精品化、垂直化趋势。

　　此前，爱奇艺公布了多部网剧的最新分账数据。截至10月31日《绝世千金》分账金额破6000万，创今年全网分账剧的最高分账纪录。这也鼓励了更多影视公司的入局，除了既有的网生内容公司继续深耕，慈文传媒等头部影视公司也将入局。

　　大众娱乐永远不会减少、停止，只会有方式、媒介的转变。“To C(消费者)的方向一定会是最公平的”，就如慈文传媒创始人马中骏所言。