原标题：济南发展“首店经济”,释放啥信号

　　 作为山东首店，宜家济南商场从2017年开业以来一直是济南家居行业的消费热点。

　　万象城有近百家品牌首次入驻山东，140家品牌首入济南。

　　近日，济南印发《济南市支持首店经济和连锁经营发展的若干措施》，提出到2021年商业品牌首店每年增加100家的目标，继总部经济之后，这是济南首次提出发展首店经济，也是在今年提出创建国家消费中心城市后的一个新发力点。

　　“山东首店”纷纷落户

　　商业综合体拉动消费

　　位于济南西部的宜家“蓝盒子”，即便在工作日也是人潮涌动，作为山东首个宜家家居，这里从2017年开业以来一直是济南家居行业的消费热点。据统计，迄今宜家济南店接待访客超过800万人次，注册会员超过75万，其中相当一部分来自外地。

　　提起济南的“首店经济”，宜家无疑是代表。顾名思义，首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店。作为省会，济南有发展首店经济的先天优势，近年来品牌门店山东首店落户济南已不罕见。

　　“济南经济持续崛起，消费不断升级，对于国际品牌的入驻和传达的理念有很高的接受度。这也是宜家进入济南之初就能取得成功的原因之一。”宜家济南商场经理程洪林说。

　　的确，济南对于更丰富、多元、创新的消费业态的需求越来越高，这从一年来济南遍地开花的商业综合体中就可以窥见一斑。经十路的万象城、洪家楼的印象城、唐冶的首创奥特莱斯，在首次进军济南的同时，这些商业体也带来了一批全新的品牌，例如万象城内就有近百家品牌首次入驻山东，140家品牌首次入驻济南，开业当日客流量就突破30万人次，80多个品牌业绩打破全国纪录，给济南首店经济注入活力。

　　从最贴近市民生活的消费业态来说，济南的大街小巷也出现了许多新连锁便利店，例如京东便利店、苏宁小店等。在近日举办的第十届华商企业科技创新合作交流会上，全球最大的连锁便利店品牌“7-11”签约济南，如若成功落地建设，这将成为济南下一个首店经济的代表。

　　消费能力不断增长

　　城市发展转向精细化

　　在国内，上海最先提出将首店经济视为打响“上海购物品牌”的一张靓丽名片，近两年，北京、深圳、成都、重庆等城市也纷纷布局“首店经济”。今年，随着国内首份针对首店经济的调研成果——《中国首店经济发展报告》的发布，首店经济再次成为城市发展的热点。

　　从总部经济到首店经济，城市之间的竞争点从未停止。与首店经济相比，总部经济是指区域利用优势资源吸引企业总部集群布局，形成总部集聚效应，两者虽然概念不同，但都是对于区域影响力的衡量。而开设品牌首店，也将能形成集聚城市周边消费人群的作用。

　　“首店是从经营的角度，进行精细化、品牌化打造，总部是从管理层面，侧重增加税收、鼓励就业。”山东财经大学区域经济研究院院长董彦岭说。山东省提出发展“四新”经济，以“四新”促“四化”，其中就有品牌化，这适应了消费经济发展的现状，“从经济发展的启动因素上来讲，‘三驾马车’中消费会越来越重要，消费也从满足中等性消费往品牌化消费上转化。”

　　对于济南来说，董彦岭认为，品牌店在一个城市的发展也代表了城市的品位，济南正在致力于建设国际化大都市，硬件环境改善很有成效，正在往精细化方向发力，吸引知名品牌来济开店就是措施之一。

　　而从消费能力来看，济南发展首店经济也是顺势而为。2018年，济南市社会消费品零售总额达到4404.5亿元，同比增长10%；人均社会消费品零售总额6.03万元，位居全省第二，在全国15个副省级城市中排名第四。今年1-6月份，全市社会消费品零售总额2451.6亿元，同比增长8.2%。与巨大的消费能力相比，济南还需要更多的高品质门店来“止渴”。