沸沸扬扬了半月之久的“vivo挖角展锐芯片人才”传言，也终于因vivo副总裁胡柏山的一句话定了半锤子音，“早在一年半前，vivo就开始思考深度布局芯片SoC设计，也为此启动了招聘大量芯片人才的计划，未来将建立300-500人的芯片团队。”

　　简单来说，vivo有没有挖角人才尚无官方盖章，但它要做芯片已是板上钉钉。而素来和vivo“同进同出”的OPPO也自然要被拉出来比较一番，不得不说，OV始终“亲如一家”，连在芯片布局上都非常相似。

　　仅从对外的招聘信息就不难看出，OPPO其实早就发布了很多芯片设计工程师相关岗位，今年的校招更是就芯片工程师职位额外强调需有芯片公司实习经验。除此之外，还有业内人士称，该公司甚至在上海成立了一个公司，从展讯、联发科挖了一批基层工程师。

　　至此，华为、小米、OPPO、vivo四大国产手机厂商均已入局芯片领域，但就当前来看，除了技术实力极为雄厚的华为在芯片上做出了一些成绩外，小米澎湃一直处于难产阶段，而相比于这两者，素来以营销深入人心的OV，似乎更难让人对其抱有信心了。

　　不过OV真如外界所想，只有营销而无技术实力吗？能常常跻身全球手机出货量排行前五的手机品牌，当然不仅如此。或者换句话说，OV只是“成也营销，亏也营销”而已。

　　过度营销，反成掣肘

　　说到中国消费电子产品营销，便不得不提步步高创始人段永平了，而他也正是OV最早期的创始人。

　　相信很多90后在读书期间都有个“真挚”的梦想，就是拥有一台小霸王学习机，当然大多数人都不是用来学习的。不过，成龙当年在电视上天天念叨“同是天下父母心，望子成龙小霸王”确实打动了不少家长，为此甘掏腰包，而这也是段永平在营销上成功走出的第一步。

　　然而，就在小霸王如日中天之时，因提议股份制改造屡被否决，段永平出走自创品牌，也就是后来家喻户晓的“步步高”，也是在这里，他开启了自己的股份制改造计划，将公司业务拆分成三块：

　　步步高电子教育业务，主打学习机，由黄一禾负责；

　　视听产品业务，主打DVD、MP3等，由陈明永负责；

　　通信业务，主打步步高音乐手机，由沈炜负责。

　　而陈明永和沈炜正是后来的OPPO和vivo当家人，这也是为什么OV在一开始是以音乐手机切入手机市场的主要原因。

　　后来的业务独立，创立OV两家公司等经过无需言表，毕竟在功能机时代，国内手机市场基本被诺基亚和“华强北”垄断，OV在此时尚未形成核心竞争力。

　　时间很快来到2011年，随着iPhone深入国内市场，雷军发布了第一款“性价比极高”的小米手机，“五花八门”的功能机市场几乎一夜之间被智能机充斥殆尽，到2013年，智能机销量首次完全超越功能机，国产手机品牌的发展高潮终于来了。

　　如果要用一句话形容当年的市场竞争局势，“错过了今天可能就没有明天”再合适不过了。2014年，雷军凭借产品性价比以及饥饿营销，让小米手机年销量暴增至220%以上；华为更是打着“华为、荣耀”两张牌，全面攻占高、中、端市场。这个时候，在市场和产品创新方面均无底蕴的OV想要出头，就只能延续小霸王和步步高时期的“轰炸式”和“侵略式”营销了。

　　和麦当劳、肯德基“有彼就有我”一样，无论是在苏宁、五星电器、赛格等消费电子产品商场，还是各个人流量聚集的街道、小区，OV两家的专卖店和专柜可以用遍地开花来形容，只要你看到了OV其中一家，就一定能在百米内找到另外一家。

　　而广告营销方面，除了“疯狂”的植入到各大卫视综艺、晚会节目和影视剧中外，据不完全统计，OV在2015年到2018年，4年时间邀请的中韩代言人超过30人，杨幂、李易峰、宋仲基等无一不是当年的“顶流”，任意一个带货能力都非同一般。

　　事实证明，这样做确实有效，OV在相当长一段时间内销量均位居前列，仅2018年上半年，市场研究机构赛诺统计数据就显示，OPPO和vivo分别以3813万台和3551万台的销量位居国内智能手机市场前二，而iPhone的销量仅有3211万台。

　　但也正因为如此，在智能手机竞争主攻“性能”的当下，OV往年的营销已不再是“加分项”，反而因为“过度”成为了一种掣肘，以至于现如今几乎没有人愿意相信，OV也是有技术的。

　　OV这些年的技术创新之路

　　通常情况下，判断手机厂商是否具备技术实力，可以从三个方面着手，分别是技术创新、研发投入和人才。

　　· 技术创新

　　既然OV的营销很深入人心，那我们就从营销中最常见的广告说起。以OPPO为例，很多人应该还记得一众明星拿着OPPO手机拍出的高雷同性广告，但也相信大多数人并没有将这样一句广告词放在心上，就是“充电5分钟，通话两小时”。没错，如今让各大手机厂商趋之若鹜，连最新发布的iPhone都不得不具备的“快充”功能，就是由OPPO“发扬光大”的。

　　 2014年3月，OPPO在充电适配器中加入了一块MCU智能芯片，实现了电流的分段恒流和分挡，也就是VOOC闪充技术。保守估计，VOOC闪充速度是其他手机充电平均速度的4倍。

　　2016年，OPPO首次在R9系列手机的主推广语上加入了“充电5分钟，通话两小时”这句话，也彻底让自家的VOOC闪充技术走到了大众面前。随之而来的，便是小米、华为、vivo的争相入局，但始终慢OPPO一步。

　　就在上个月中旬，OPPO又强势发布了65W超级快充技术SuperVOOC2.0，可以实现30分钟充满4000mAh的电池，即便是玩游戏也能用上2小时15分钟。

　　这意味着什么呢？形象点说，OPPO已经成功将“充电5分钟，通话2小时”升级为“充电5分钟，开黑2小时”了。

（原标题：靠营销崛起的OV，入局芯片产业有胜算吗？）