中美票房大盘齐齐下滑，经济全球化遭遇倒车风险，逆流而上者是漫威。

　　近日，漫威影业总裁凯文·费奇在圣地亚哥国际动漫展(SDCC)上宣布，《复仇者联盟4:终局之战》(《复联4》)全球累计票房正式超越《阿凡达》。全球累计票房达到27.892亿美元，正式超过《阿凡达》的27.88亿美元，登顶全球影史票房总冠军宝座。

　　《复联4》取得上述成绩的背景是，主要票房市场均呈下滑态势。截至6月30日，2019年上半年北美票房收入同比下降9.4%，差额达到5.85亿美元(人民币约40亿)，夏季电影票销售下跌7.3%。

　　中国影市亦同此凉热。国家电影专资办数据显示，2019上半年中国票房收入311.7亿元，相比去年同期减少2.7%，更严峻的问题是观影人次的下跌，2019年上半年观影人次8.08亿，相比2018年同期减少了10.3%。一改多年高增长局面。

　　漫威逆势破记录的秘密，一方面在于大盘下行，依旧在中、美两国取得破记录成绩，另一方面，在于全球市场。专业票房网站BoxOfficeMojo数据显示，《复联4》 在全球电影市场几乎都占统治地位：英国、法国、德国等欧洲国家，巴西、阿根廷、智利、秘鲁等南美国家，菲律宾、印度尼西亚、马来西亚、泰国等东南亚国家的票房冠军全都是《复联4》。只有在东亚地区，中国票房冠军是《流浪地球》、日本票房冠军是《名侦探柯南：绀青之拳》、韩国是《极限职业》。当然，《复联4》以42.41亿人民币票房，登上中国影史外片票房第一，在全部影片中，票房亦排在第三。

　　漫威从奄奄一息到影片称霸全球市场，秘密在于IP化，这是真正的工业化长链市场。IP本身能带来更多产业链收益，这也能促进开发新IP，形成IP生态库。漫威正在继续这件事。凯文·费奇在SDCC 2019上宣布了漫威电影宇宙新阶段片单及即将独家登陆迪士尼流媒体平台Disney+的原创剧集，包括斯嘉丽·约翰逊主演的《黑寡妇》(Black Widow)、安吉丽娜·朱莉主演的《永恒族》(The Eternals)、刘思慕、梁朝伟主演的《上气》(Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings)、本尼迪克特·康伯巴奇主演的《奇异博士2》(Doctor Strange: in the Multiverse of Madness)、克里斯·海姆斯沃斯主演的《雷神4》(Thor: Love and Thunder)等。前述项目多为已有漫威世界的延伸，资本相当看好。

　　“从产业来说，虽然文化娱乐有很大的创意性，但工业化的生产体系能够提高成功率与及格线，一个作品一旦成功，会有产业链下端去把它扩大化，里面攫取巨大的利润，用于去填补风险，且还有剩余。”洪泰大文娱产业基金合伙人金城对21世纪经济报道记者说。

　　IP模式，本身成为内容来源，又成为了变现手段，核心是，影片重心在于，打造IP长链故事，而不止于当下。当然，漫威能够打造环球化IP，背后有着美国历史优势。

　　国内的全球化IP正在起步中。以正在上映的国产动画《未来机器城》为例，其与《蜘蛛侠：平行宇宙》、《超人特工队2》等电影一同提名素有“动画界奥斯卡”之称的安妮奖，获得最佳动画效果、最佳角色设计和最佳配音三项提名。此外，该片还获得了2019年Kidscreen Awards的最佳动画、最佳设计奖，以及2019年第66届美国音效剪辑协会“金卷轴奖”。据多家媒体报道，奈飞(Netflix)以3000万美元的价格采购其海外独家版权。

　　暴走团队联合创始人、《未来机器城》电影编剧兼制片人郝雨告诉21世纪经济报道记者，该片从剧本开始，就是以英文为主，国际化团队。郝雨本人有着投行背景。

　　当然，全球化IP模式，也有着风险，国际局势首当其中。记者多方确认，视频平台就曾一度下架迪士尼电影。

　　“虽然影市下行，但电影to C的特性，导致对于单个项目，依旧有着极大想象空间。”有投资人对21世纪经济报道记者说。