非法金融广告的本质是广告在市场上的一种违法违规表现形式，是指违反法律法规等要求，推销金融商品或服务的广告。非法金融广告所传递的信息往往是过于夸大、引人误解或者虚假不实的，容易使金融消费者对产品的收益产生误解、忽视潜在的风险以及认知发生偏差等，从而导致消费者人身权益、财产权益等受到损害。

　　如何识别非法金融广告

　　1。辨资质

　　广告内容与业务资质在形式上和实质上是否一致。辨别金融广告主在投放金融广告前，是否取得相应的金融业务资质，金融广告的内容是否与所取得的金融业务资质在形式和实质上保持一致，如以投资理财、投资咨询、贷款中介、信用担保、典当等名义发布吸收存款、信用贷款内容的广告。

　　2。找“广告”

　　辨别互联网平台上发布的金融广告是否具有可识别性，是否显著标明“广告”。

　　3。找提示

　　对可能存在的风险是否有提示。辨别金融广告是否对金融产品或服务可能存在的风险以及风险责任有合理提示或警示，如标明“投资有风险”字样等。

　　4。辨承诺

　　是否明示或暗示保本、无风险或保收益。辨别金融广告是否对金融产品或服务的未来效果、收益或者与其相关的情况违规做出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益。

　　5。不轻信

　　是否在无证据情况下夸大业绩。辨别金融广告是否夸大或者片面宣传金融服务或者金融产品，在未提供客观证据的情况下，对过往业绩作虚假或夸大表述。

　　6。不盲从

　　是否违法利用收益者等名义作推荐。辨别金融广告是否违法利用学术机构、行业协会、专业人士、收益者的名义或者形象作推荐、证明。