最近电影院最火的，可能就是皮卡丘了，网上到处都在 pika pika 卖萌。这部《大侦探皮卡丘》上映10天，票房已破4.8亿。

　　可别小看这只皮卡丘，妥妥的90后大IP ，诞生于 1996 年日本一款游戏，如今已带来了至少900亿美元的收入，超越70后hello kitty，20后米老鼠，还有前阵子刷屏的漫威。

　　究其原因，就不得不说说，皮卡丘背后的萌文化，和由此衍生的萌经济。

　　“萌文化”源于日本动漫

　　“萌文化”最早源于日本动漫，常被二次元爱好者用来形容极端喜好的事物，从2003年开始到现在，萌文化在东亚流行，还漂洋过海到了美国，影响了一大批电影创作者。

　　比如《神偷奶爸》里讲外星语的小黄人、《超能陆战队》里胖嘟嘟的大白，《帕丁顿熊》里的熊，这些又“萌”又感人的动画形象都成了最大的卖点。

　　“头上长草”？这是“萌文化”

　　就这样，忽如一夜春风来，千萌万萌滚滚来！“万物皆可萌化”“可爱即是正义”，你看微博上各种萌宠博主层出不穷，晒照片必须嘟嘴卖萌，聊天必备萌物表情包，还有前几年很多人头上都长出了“花花草草”，全民开始集体卖萌！

　　“萌文化”催生的“卖萌”词汇

　　萌文化还催生了一大批专用词汇：比如桑心(伤心)、矮油(哎哟)、肿么了(怎么了)、朋友叫做“盆友”，同学称呼“童鞋”，各位“宝宝”大行其道，“吓死宝宝了”“宝宝不开心”“宝宝跌倒了”。还有前后鼻音不分的那种，本来的傻乎乎，将huhu变成fufu，“生气了”变成“生气惹”。

　　有网友还把这种现象加工成了段子：“动物园里有什么，大西几，大脑腐，小白去，发福蝶，长颈怒……”还有一种加工后的“油腻萌”，多用叠词，比如“拿小拳拳锤洗你”。

　　连博物馆的文物都卖起萌来：青铜器版愤怒的小鸟；傻笑了几千年的微笑陶勇；戴墨镜的青铜人首。

　　政府通告和交警提示，也有“卖萌”的。比如贵州锦江河景区的提示牌：“亲，不要往锦江河里扔垃圾呀！锦江河妈妈是要生气的喔！”

　　从“卖萌”到卖“萌”：萌文化催生的萌经济

　　“卖萌”不仅能“卖出好感”，还能“卖出真金白银”。熊本熊就是成功案例，它本来只是日本熊本县的吉祥物，但硬是凭着一己之萌，造就了一座城，据日本银行熊本支行的推算，2011年到2013年之间，它的经济收益就达到了1244亿日元。

　　LINE表情包一年卖到2.7亿美元

　　把卖萌变现的最佳代表之一了，还有Line和ta的小伙伴们，这是来自韩国的一个社交软件，光是卖表情包，一年就能赚2.7亿美元，再加上各种周边、线下实体店，主题乐园、主题餐饮店，还有和各种品牌合作的服装鞋子配饰等等，总有一款投你所好。

　　怎样的“萌物”才能真正卖得动呢？

　　只是在人群中多看了你一眼，从此再也没能管住钱包里的钱，那么问题来了，所有的萌物都能赚钱吗？

　　有人就分析过，首先得有辨识度，尤其是颜色，“皮卡丘”和“小黄人”很受欢迎，跟亮黄色的外形有很大关系。

　　其次性格要多元，最好有点反差或者幽默感，比如“小黄人”，看似呆萌无害，但是又经常搞怪，时不时还搬起石头砸自己的脚，形成一种“蠢萌”的感觉。

　　最后，想要成为大“萌物”IP，必须要有国民性，也就是我们经常说的男女通吃，老少咸宜，亲和力很重要，像电影《头脑特工队》里，人物形象按照喜怒哀乐设计的，所以有些看起来就不那么亲和，给人一种距离感，所以衍生品的销售就会有局限。

　　在这其实有一个营销捷径，就是借用动物的形象，有试验就表明，带有动物卡通形象的零食，比没有动物卡通的，消费者购买意愿会增加25%左右。这就是为什么，很多互联网公司喜欢用动物，作为企业的卡通形象。比如京东的狗、天猫的猫、苏宁的小狮子。

　　人为什么喜欢萌的事物？

　　那么话说回来，为什么大家都喜欢萌的事物呢？奥地利动物学家康拉德洛伦茨就提出了“幼体滞留”的观点，他认为喜欢一切有幼体特征的东西是人的天性，这能确保人类的延续。

　　从社会大环境看呢，萌文化诞生的时候，恰逢日本遇到经济危机，出现了一大堆社会问题，通货紧缩、就业率低、老龄化严重等等。

　　“萌物”成了当时年轻人逃避现实的一个出口，一种精神慰藉。那到了现在呢，偶尔卖个萌，还能缓和人际关系。

　　卖萌的另一面：成人的“儿童化”

　　总之，喜欢萌萌的事物无可厚非，偶尔卖卖萌也无伤大雅，但如果躲到萌文化的空间里，与世隔绝、拒绝成长，就是一种值得警惕的“文明病”了，换句话说，就是不想长大拒绝成长，像尼尔波兹曼在《童年的消逝》中提到的，是成人的“儿童化”问题，但文化终究要进步，人也终究要成长。