刚刚过去的五一档国产片几乎全面失利，《复联4》一家独大，小成本引进片《何以为家》意外成为黑马。

　　《中国经营报》记者查阅拓普电影数据库发现，2019年五一档(5月1日至5月4日)实现总票房14.99亿元，高于去年同期的10.1亿元，观影总人次3454万，高于去年同期的2911万。但其中《复联4》在五一档实现票房12.01亿元，占整体票房的80.47%。

　　根据猫眼专业版数据显示，截至5月4日，票房排名前三的影片分别是《复联4》、《何以为家》、《下一任：前任》，分别实现票房38.25亿元、1.51亿元和9585.3万元。这意味着整个五一档，国产片中均未出现票房过亿的影片。反观去年五一档票房冠军是国产片《后来的我们》，实现13.61亿元票房。

　　国产电影的低迷一时间让业内唏嘘。有多位影院经理在接受记者采访时表示，春节档以后，虽然国产影片上映数量不少，但缺乏具有票房号召力的影片。

　　一位影视公司从事发行工作的高管告诉记者，五一档多部国产片撤出调整档期，国产片的全军覆没与在信心上的不足有关，不敢与海外大片在同档期竞争。

　　多部国产片撤档

　　《复联4》的救市功能不可谓不强。2019年一季度全国电影票房总额达到186.16亿元，同比下滑7.94%；观影人次4.80亿，同比下滑14.47%。4月大盘主要依托于《复联4》，《复联4》单部影片贡献了26亿元票房，占4月票房55.4%。

　　值得注意的是，在《复联4》上映前一周，市场共产出票房4.11亿元，甚至不及《复联4》单日票房。《复联4》的救市，挽回了颓势，追平并赶超去年同期。

　　但不少行业人士也指出，《复联4》带来的高票房背后与其高票价分不开。拓普数据的研究报告指出，从《复联4》平均票价来看，IMAX平均票价115元，而2018年IMAX平均票价56元，影片较去年贵出59元。中国巨幕厅平均票价64元，而去年平均票价为41元，贵出23元。从总体平均票价来看，影片平均票价为52元，2018年全年平均票价35元，较去年要高17元。

　　《复联4》的上映也让艰难经营的影院们看到了些许希望，趁势加大了排片。根据猫眼研究院数据，4月24日《复联4》首映当天，《复联4》以22.59万场，占据了82.7%的市场排片，贡献了98.7%的票房占比。

　　记者统计发现，在5月1日至5月4日期间，《复联4》的排片占比分别为60.4%、61.7%、60.07%、58.8%。

　　在《复联4》公布上映档期后，多部影片选择了撤出五一档。根据公开信息，其中撤档的影片包括《东北往事之二十年》、《九龙不败》等，由王家卫监制、万玛才旦执导的《撞死了一只羊》更改了上映范围：从“全国”变为“艺联”及“片方指定影城”。

　　而来自黎巴嫩导演的小成本影片《何以为家》则实现了逆袭。截至5月10日，《何以为家》这部影片的豆瓣评分为9.0分。记者观察猫眼数据发现，从5月1日至5月4日，《何以为家》凭借口碑的上升排片不断升高，从不足10%一直达到15.6%。从上座率来看，该片5月2日达到29.7%，高于《复联4》的27.2%的上座率，也高于《下一任：前任》19.0%的上座率。高于《复联4》的上座率一直持续到5月4日。

　　上述从事发行工作的人士告诉记者，国产片在五一档的失利的一个重要原因是不自信导致的。因为《复联4》的上映，所有还不错的比较大制作的国产片都避开了(据其透露，除了上述影片，还有头部电影公司的大片也调整了档期，最早大概有3至4部体量稍微大一些的国产片都在五一档上映)，而留下的国产片品质也很差，比如五一档票房第三的《下一任：前任》豆瓣评分仅为2.6分。他认为是其他撤档的国产片给了《何以为家》这样的影片当黑马的机会。

　　而在院线人士看来，一些没有票房号召力的国产片即使影院多排片也很难收回成本，所以在这个档期宁愿多排一些《复联4》的场次，多卖一张票。

　　五一档另外一部影片《雪暴》，由知名编剧崔斯韦编剧、执导，张震、倪妮、廖凡等一众实力派演员出演的动作、悬疑、犯罪题材电影，票房也未达预期。根据灯塔专业版显示，该片在档期内的总票房为1266.95万元。

　　一位参与《何以为家》发行工作的人士告诉记者，《何以为家》实现票房逆袭是因为找到了核心的卖点和核心的观众群体。“因为前期我们做了一些市场分析，《复联4》核心受众男性的比例是偏高的。但是《何以为家》则定位主打年轻女性观众。在核心观众上有巨大区别，所以才敢选在五一档上映。另外主打悲情的卖点。”据其透露，在宣传上该片还找到了抖音、小红书等平台的美妆博主进行推荐，主要也是为了触达女性观众。

　　该人士指出，《撞死了一只羊》票房表现不佳与没有找准影片卖点有关。

　　不同类型影片呼吁市场空间

　　五一档《复联4》一家独大，高排片也让业界思考电影市场存在的问题。

　　王家卫担纲监制的《撞死了一只羊》在五一档一度只有0.1%的排片占比。王家卫也呼吁应该给文艺片一些空间。

　　而此前凭借文艺片《地久天长》获得柏林电影节影帝的演员王景春则直接在微博用电影数据截图表达了愤怒，并配文：“必须100%排片啊，跪都跪还要什么脸呢？”暗讽影院给《复联4》的排片过高。之后王景春再度微博发文表示：“我今天确实有点酸，但酸的不是漫威电影和观众，而是环境本身，希望不同类型的影片有各自的空间。”并表示他也喜欢漫威电影。

　　即使《地久天长》有柏林电影节影帝影后的奖项加持，也难逃票房的魔咒。截至5月10日，猫眼数据显示，该片上映50天，实现票房4552万元。

　　在五一假期过后，记者询问北京地区的影院经理，对方表示，五一之后《复联4》的表现开始回落，且上座率也急剧下降。而即使在五一期间，其实《复联4》的上座率有时也低于《何以为家》。

　　在5月9日开幕的爱奇艺世界大会上，爱奇艺CEO龚宇在谈到目前的院线电影遇到的困难时表示，目前对于出品方来说，中国大陆电影票房的平台期到了，院线电影大比例亏损，小比例盈利，包括爱奇艺也做了很多尝试，且院线电影来自互联网的回报依然很低。另外，从电影院来说，上座率低，电影院大比例亏损。今年春节档票价普遍提高，带来一个恶性的结果，观影人数急剧下降，形成了一个恶性循环。无论是观影人数还是总的一季度的票房收入，都是负增长。而从观众角度来说，则面临着综合消费高，影片虽多，但是匹配自己需求的内容仍然比较难找。

　　龚宇举例称，比如晚上在家附近5公里之内去电影院，你会发现只有两三个电影可选，绝大部分排片都排一个特别牛的外片，你真的想看的电影发现不容易找到。

　　制片人关雅荻则认为院线资源严重浪费、低效，低价社区影院建设完全空白，只追求银幕数量，不追求银幕结构，平均上座率就不会有根本性改变。

　　针对行业的痛点，爱奇艺推出了原创电影计划，参与院线电影保底，在互联网平台中率先做出了尝试。

　　具体而言，爱奇艺将参与合作影片的独家投资，负责立项、投资、宣发，并参与制作公司的创作和制片管理。爱奇艺对于影片的投资规模为2000万到5000万，在收益分配上，制作方获得线下制作费的15%作为利润，以及中国大陆地区院线发行可分配票房收入最高20%作为奖励，独立创作人获得中国大陆地区院线发行可分配票房收入的一部分作为奖励。根据爱奇艺高级副总裁杨向华透露，线上部分的收入则由爱奇艺全部拥有。

　　而针对院线端，爱奇艺则表示要提高分账比例，将通常归影院的分账比例52.269%提高到60%。针对观影用户，爱奇艺要降低最低结算票价，由通常的35元左右降至20元。

　　上述从事发行的人士在接受本报记者采访时表示，上述模式存在执行的问题，因为目前来看，包括BAT在内的几家平台在电影方面并没有好的人才储备，这也是互联网平台屡屡试水电影都遭遇失败的原因。如何判断电影项目的风险，降低亏损是要面临的问题。比如，爱奇艺是否具有在项目初期的判断能力。

　　另外，该人士也指出该合作模式下留给电影的窗口期也是关键，即在院线电影上映后何时在网络平台上线，是否会给片方造成不利？

　　在5月10日，爱奇艺影业总裁亚宁，爱奇高级副总裁杨向华接受了包括《中国经营报》在内的媒体采访。亚宁对本报记者回应表示，窗口期和传统的院线电影一样。

　　上述从事发行的人士认为，目前中国的电影70%-75%是赔钱的，只有25%左右大概能持平和盈余，爆款应该不到5%。所以爱奇艺计划对一些中小成本影片的成本回收是有好处的。这个模式如果可以解决大部分影片成本回收的问题，对行业是好事。