(来源：IDC报告)

　　与去年第四季出货量报告相比，三星、苹果已经连续两季同比出现下滑。而且两者下滑幅度都有呈现扩大化趋势(三星、苹果去年Q4分别5.5%及11.5%)。而连续两季实现增长的则只有华为手机。而且值得留意的是，华为在去年第四季及本年第一季同比均实现大幅度的增长(43.9%及50.3%)。逆水行舟之下，中国企业华为今年能否如愿成为全球第一手机生产商，相信不少国人已经遐想联翩。

(来源：IDC报告)

　　而从连续两季的出货量及其市场率来看，前五大手机厂商已然分成两大集团：头部集团是三星、华为和苹果。从第四季来看，三家厂商的出货量都在6000万级以上(市占率15%以上)，而OPPO、小米与vivo组成的第二集团(上图未出现，但Q4市占率与小米接近)出货量都在2000万级以上(市占率10%以下)。而从本年第一季报告来看，头部已经形成三星、华为争第一的趋势，苹果如果无法挽回出货量下跌的颓势，甚至可能会跌落到小米、OPPO的出货量级第二集团内——这对于乔布斯时代新品一出，随即万人空巷的苹果而言，无疑是不能承受之轻的打击。

　　苹果手机：下一个诺基亚？

　　鉴于苹果近期在手机销售的颓势，有分析认为苹果近年在手机创新上限于停滞，而定价则固执地一再往上调就一如当年的诺基亚，或者说苹果即将成为下一个诺基亚。

　　虽然两家厂商的粉丝听了这话都有可能不开心，但是创新停滞、定价偏高确实是事实，无论是对于现在的苹果，还是过去的诺基亚来说。

　　美国时间2018年9月12日，苹果当年度的秋季发布会如期在史蒂夫·乔布斯剧院举行。在这次被外界称为“无聊”的发布会上，CEO蒂姆·库克在台上侃侃而谈，推出了三款新手机iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhoneXr.iPhoneXs 5.8寸从功能上看，与一年前发布的苹果首款万元机iPhone X比较，除了在CPU、容量、防水性等方面作出升级外，其他并无作出太大调整，甚至外观如果不仔细看的话，很难会看得出差别。而iPhone Xs Max为iPhone Xs的加大版，iPhone Xr则可视为iPhone Xs的“破产版”——总体而言，苹果去年发布的三款手机都没有什么创新。

　　发布会结束后北京时间凌晨3点，远在东八区的华为消费者业务CEO余承东发了以下一条微博。

　　然后就是几个月后上文看到的数据：华为已经在出货量上已经抛离了苹果。华为手机“稳了”，但苹果手机却有点“悬了”。

　　5月1日凌晨，苹果公布2019财年第二季度业绩。据报告披露，第二季度苹果营收大头iPhone销售收入为310.5亿美元，较去年同期的375.6亿美元下跌17.3%。另外，对于苹果而言非常重要的大中华区市场第二季营收为102.18亿美元，较去年同期的130.24亿美元下跌13.8%。而据市场调研机构Canalys发布的数据，本年第一季苹果手机在中国的销量为650万部，同比下滑30%，市场份额为7.4%，在国内仅排第五。

　　然而，CEO库克表示，虽然iPhone在大中华区销售下跌，但由于此前苹果在中国实行了降价措施，目前Phone在华销售下滑趋势已经遏制，销售已“开始企稳”。他透露道，从第二财季的最后几周开始，iPhone销量开始走强。而在中国，“同样发现了类似趋势”。

　　有消息指，苹果今年要发布的三款新手机已进入设计认证最后阶段。但据知情人士透露，该三款机型依然并无作出多大改进，主要是对摄像头作出改进。然而，分析师郭明錤认为，新iPhone即使对摄像头进行升级，在拍照上仍然会落后华为、三星手机。此外，苹果新手机还会在2018年机型价格基础上让利10%。但即便是如此，新款苹果手机仍需接近人民币6000元，预期仍将会打消不少人的购买热情。

　　一边是分析师的看空预期，令一边是库克基于内部数据的乐观预测。在目前华为等中国品牌来势汹汹情况下，苹果手机今年要扭转颓势，一定不容易。

　　华为离三星还有多远？

　　苹果隐隐然有掉队趋势，而前两名的三星和华为却是越咬越紧。

　　华为离三星有多远，这是一个老生常谈的话题。余承东去年曾表示，最快在2019年第四季度，华为销量将会超越三星手机，成为全球市场占有率最大的手机品牌。而从第一季的出货量来看，双方目前还有1200万部的差距。

　　余承东这样说自然有他的底气。本年1月2日，华为在俄罗斯市场份额升至24.4%，首次超越三星(23.3%)。去年，Mate20系列在全球上市后，两个月内发货量即已超过500万部。截至18年12月，Mate20和P20系列分别获得国际科技媒体与权威行业机构颁发的23项与16个年度大奖；而P20系列发货量则突破1600万台，创华为旗舰手机销量新记录。此外，华为中低端的千元机多款产品销量超过两千万部；荣耀在海外市场则实现180%的增长。

　　目前，华为已在全球100多个国家建设超过2千家线下服务中心、4千家体验店及6万家零售阵地。广阔的市场令华为取得高速增长成为可能。

　　然而，三星在全球众多地区市占率仍然具有极大优势。据CounterPoint的报告显示，三星在欧洲、拉丁美洲及非洲的市占率分别为33%、37%及28%，均为地区市占率第一。另外，三星3月份推出的GalaxyS10和GalaxyS10+两款旗舰机型广受欢迎。据2019年3月中国畅销手机市场分析报告显示，3月份三星手机在中国销售增长率超过65%，甚至高于中国的主流手机品牌。而三星的galaxy s10 5g版亦已在韩国推出，在5G市场占有一定先发优势。

　　此外，三星在手机产业全产业链布局的技术优势亦是目前华为所不具备的。

　　上月月底，三星折叠屏手机Galaxy Fold由于在测试中出现问题而不得不取消在中国发布会。而有趣的是，华为几日后即确认其5G+折叠屏旗舰机型Mate X有望于6月份上市。

　　虽然目前从技术、市场占有率上判断，还不能确认华为能否或者将于何时超越三星，但可以预见的是这两家隐然有领先之势的手机厂商在未来的手机领域的竞争一定十分精彩。