“古人说：读万卷书，行万里路。我们中华民族自古以来就是把旅游和读书结合在一起的。上海组建文化和旅游局之后，人们说‘诗和远方终于走到了一起’，成了网友热议的话题。”上海市文化和旅游局局长于秀芬26日上午做客2019民生访谈节目，畅谈新一轮机构改革之后上海市文化和旅游局的职责使命，详解上海力促文旅融合的发展蓝图。

　　于秀芬说，机构改革之后，上海市文化和旅游局的职责扩展到四大领域，主要负责上海全市的文化、旅游、广播电视和文物事业发展、产业发展以及行业发展的规划、管理以及服务。

　　“无论是文化还是旅游产业，我们都叫作‘幸福产业’。我们希望通过努力工作给老百姓带来幸福。”于秀芬说，“当下时代，随着社会经济的不断发展、人民群众生活水平的不断提高，国民对于文化和旅游的需求早已从‘有没有、缺不缺’快速升级到‘好不好、精不精’。”

　　“以前人们去旅行不是为了看山看水看风景，就是为了买买买。然而，如今人们对文化旅行的追求正在转向去体验旅游目的地的一种生活方式和它的地域文化，去放松身心、感受生活的美好，这无疑是机遇也是挑战”。

　　上海力促文旅融合，以文彰旅，以旅促文，已经连续多年推出百万市民看上海活动。于秀芬说，今年百万市民看上海活动主题定为“看大戏游上海”。这是因为，上海将于今年5月20日迎来第十二届中国艺术节。伴随艺术节剧目的上演，上海特别推出众多文旅融合的精品旅行路线，让中外游客可以一边看艺术、一边看上海。

　　“你可以看大戏、品美食，游上海；可以游览黄浦江两岸，看上海的新颜；还可以追寻城市的秘境，寻找上海的春天……其实上海各区都有独特的文旅融合线路，40条线路可谓条条精彩。例如：滨江公共空间的海派艺术盛宴，起点从徐汇滨江大道和西岸艺术中心开始，而终点在徐家汇美罗城的‘上剧院’，一路上的文化美食艺术体验包罗万象，足以让人们满满享受上海的城市更新和明媚春色。再如，在上海长宁虹桥艺术中心观看剧目，途径长宁幸福里，再到刘海粟美术馆和上海国际舞蹈中心，一路走过艺术地标。”于秀芬说，上海推出众多文旅融合经典线路，正在给这个充满魅力的国际都市串起美丽项链。

　　“从文化的需求讲，国人现在要能随处体验、随途感受，也要很多精美的文创产品‘随手可得’，从剧场、美术馆、博物馆把它们带回家中。因此，这次机构改革特别是组建文旅局以来，我们主要的使命和任务就是以文彰旅，以旅促文，推动文化旅游事业产业行业的蓬勃发展，给到社会和市场更多更有品质的文旅融合的产品”。于秀芬介绍说，上海正在推出红色文化地图、开发丰富多元的文创产品、更大程度开发博物馆美术馆和历史保护建筑的体验参观、以及广泛推荐给市民休闲的好去处，让诗和远方全方位融合给市民带来更多幸福感。