消费大数据正在呈现一个新趋势：随着互联网和数字经济加速向低线级地区渗透，消费在分级中走向升级，消费者既要品质又要实惠的需求日益强烈。高消费人群与低消费人群对实惠商品的需求相当，都占到商品总需求的50%左右。

　　3月21日，阿里巴巴旗下营销平台聚划算发布的《品质惠经济白皮书》显示，从一二线城市到低线级城市，淘宝“品质惠”人群基数持续扩大，为商家和品牌提供了巨大的增量市场。

　　白皮书认为，不盲目追求价格，注重性价比和消费体验，对商品品质的关注远远高于品牌溢价，这代表当下消费者务实、理性的消费观，三四线城市和年轻群体成为品质惠经济的两大增长点。

　　淘宝数据显示，三四线淘系用户在2018年同比2017年增长42.9%。三四线城市在小家电、居家生活、清洁护理、母婴用品、保健品、进口生鲜水果类商品的增长速率尤其显著。多数品类均表现出比一二线更快的增长速度，整体增速是一二线的2~7倍。

　　而随着35岁以下用户占总用户量近七成，淘宝年轻用户也呈现出新的消费趋势，男士美妆、美容美体、两性用品、娱乐休闲、休闲娱乐等类目的购买增长速率尤其显著。其中，宠物训练消费增速高达6719%、智能闹钟增长3471%、境外交通增长3745%和男用睫毛膏增长2859%。

　　此外，数据显示，中西部省份年轻人的消费潜力比东部沿海省份更大。35岁以下淘宝用户成交额增速前10位的省(区、市)分别是：河北、四川、山西、河南、山东、江西、广西、湖南、安徽、湖北。

　　新消费趋势催生了品质惠经济，带来了新市场增量，也是商家和企业面临的新机会。白皮书认为，面向品质惠消费人群，企业应当丰富货品结构，功能相似的货品可以按价格分层满足不同消费力人群的购买需求；拓展品牌属地空间，设立子品牌或副品牌，迎合不同年龄、城市、生活阶段人群的品质所需，同时针对现有品牌制定相应需求策略；筹备完善货品并且清楚未来主打的目标人群，还要选择正确的营销渠道，做好品牌、货品的高效转化承接。

（文章来源：中国商务新闻网）