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影院江湖的“三国杀”——欧美、日系、国产物牌PK

发布时间:2024-07-12 01:12:56

 

自有声电影的诞生开始,影院市场的江湖争霸就从未停过。经历了上世纪末的百花齐放,也走过了近二十年的大浪淘沙。时至今日,虽然全球众多的到场者已经黯然出局,但竞争却从未停歇。

曾几何时,欧美品牌雄据高端市场,日系品牌横扫全球,一时风光无限。但陪同着中国综合实力的增强,国产音响也经过近三十年的发展、壮大,逐步崛起。过去“二虎相争”的市场,逐渐演酿成“三足鼎立”的局面。

功放作为家庭影院的核心设备,既要跟上音频的发展,更要追上视频的步调。一方面技术难度越来越高、研发投入越来越大;另一方面娱乐方式越来越多,市场空间却越来越小,竞争自然也就越来越激烈。蛋糕只有这么大,唯有掌握核心技术和独门绝技的品牌才气在未来的市场分得一杯羹。

“买音响选欧美、日系还是国产?” 在这个仁者见仁,智者见智的市场,搞清楚各方的优缺点,答案自然就出来了!

一、曲高和寡的欧美品牌

欧美国家不但是全球影音技术的创造者,更是推动行业发展厘革的领导者,这一点毋庸置疑。以杜比实验室、DTS、THX公司为代表的影音尺度三巨头,最新音频解决方案Dolby Atmos、DTS:X等环绕声专利技术的创新,在为全世界带来超强震撼的视听娱乐体验的同时,也成为了消费者在选购影音产物时的度量衡。世界上每一个影音品牌想要在场游戏中成为玩家,都必须为其付出高昂的门票和代价。

影音行业“三巨头”

在绝对强大的技术实力雄踞下,欧美诞生出诸多首屈一指的影院功放品牌,如Anthem、Arcam、Lexicon等,它们均以技术先进、推力强大、做工精良、品质上乘而见长。

一切美好的事物都是需要付出本钱和代价,欧美产物对外观、品质的苛刻追求,加上暴利的驱使,直线拉升产售价,动则几万、甚至几十万一台的功放,让无数的影音喜好者望而却步,最终导致这些品牌只能是做极少高端人群的精品市场,而很难普罗大众。这也是直接导致欧美产物在国内,甚至全球市场占有率越来越低的原因之一。

Anthem圣歌MRX 1140:顶级7.2.4输出、15.2声道处置惩罚 均衡强劲

Lexicon(莱斯康)RV-9合并式环绕声功放

其二,远高于世界其他国家和地区的人工本钱。让越来越多的品牌转向只完成技术研发,甚至不开发,吃品牌和技术的老底。将生产转移至像中国这样既有人工本钱优势,又有生产制造实力国家。如此一来,关税、贸易差、售后服务等多重本钱同样会使得欧美功不具备价格优势。长此以往,反而失去了制造基础,美国这些年天天叫着要制造业回流大概也就是这个原因吧。恒久处于食物链顶端,习惯了不劳而获,少劳多获。这让无数勤劳、智慧的中国厂家和品牌得以生存和发展。

“盛极而衰、物极必反”用在欧美产物上再合适不外。钱多人傻的年代也终将过去。在竞争越来越强的今天,过高的定价,过小的市场占有率都不是一件好事。

二、稳定发挥的日系守旧者

二战以后,失去国家主权,依附于美国的日本,除了搞好经济,服务好欧美市场外,没有第二条出路。在活下来成为日本唯一目标的年代,他们喊出了“工匠精神”,没有最先进的技术,没有发达的制造业,但凭借几代日本人不停地努力,在影音行业诞生出了一批像天龙、马兰士、安桥、健伍等优秀的音响厂商。经过几十年的发展,日本AV功放以超高的性价比和稳定的品质,用低价计谋乐成避开了欧美品牌的锋芒,在欧美中低端市场占据绝对的份额。时至今日,虽然健伍已经不在多年,安桥也无奈破产清算,天马集团亦被并购整合,但不可否认,他们都是曾经的辉煌的一代。

DENON AVC-A110

随着技术的发展,凭着先进的精密加工技术和大规模生产采购的优势,日本品牌得以疯狂扩张。但受制于上千年传统文化影响,在一个面积狭小、资源匮乏的国家,节俭永远是放在第一位的。任何事物主张够用就好,绝不浪费,这一点日本人在各行各业的产物设计和制造过程中同样发挥到极致。

日本的智慧在于他们总能将这些特点包装成很好的卖点,以汽车行业为例,车皮如纸薄里面加泡沫那叫“吸能”、同样排量推力但加速度不如欧美车那叫“节能”。

马兰士 Marantz SR8015

在功放产物上也是如出一辙,熟悉的配方,熟悉的味道,自成一派的6欧JATE尺度(国际通用8欧),放大N倍的失真实测最大率功标注,完全不按国际尺度出牌,以至于外貌参数很漂亮,而实际应用却大打折扣,也就是老生常谈的功率“虚标”问题。但对于绝大多数的用户只能看标注功率多少,而不管其他参数来说,就这一点足以糊弄无数消费者。

他们总能把产物设计、制造得经久耐用,这是全球用户都不得不佩服的一点。工匠精神的盛行,物美价廉成为日系功放的代名词,极高的性价比使得不少发烧友十年如一日地选择日系品牌。

日本富士工厂生产车间

进入21世纪,随着中国制造业的突飞猛进,所谓的工匠精神已不是日本专利,中国人同样可以生产制造出更高性价比的产物。日系产物曾经的优点正慢慢酿成缺点,并正在一步步地放大。人们生活水平的提高和欣赏能力的提升,车要性能更宁静、动力更强劲的。影院功放同样也要更大功率和高性能的,刚好够用的日系产物显而易见无法满足世界市场的需求,无论是中国还是欧美,家庭居住面积远大于日本,房屋结构形式远强于日本。对私家影院系统的刚需:大功率、大动态,刚好是日系功放所不具备的。储备功率的不敷,直接导致无法很好地驾驭多声道的全景声影院扬声器,遇到大瞬态信号时容易出现“脚软发虚”的情况也就再所难免。

日本注明SONY

通过实际比力,日系功放以往强调的“高性价比”已荡然无存。相同的功能、性能配置,日系功放的价格远高于国产功放。过去被日系与欧美分割的影院市场迎来了新的挑战者,来自中国的家庭影院功放以其 “功率大、用料足、性价比高”逐渐开拓出一片新的领土。

三、剑走偏锋的国产智造

不掌握核心的音视频编码技术,不具备百年品牌的深厚底蕴,但凭借着超强的学习能力和顽强的拼博精神,经过几十年的不懈努力,逐步崭露头角,成为这一赛道的实力玩家。

以国产影音品牌的代表“天逸音响”为例,建立于上世纪90年代,经过大浪淘沙,成为国内为数不多的且相当具有竞争力的品牌。凭借其在中国市多年的扎实深耕和恒久为众多高端欧美品牌OEM、ODM代工,其产物无论是在外观工艺、电路设计、声音调校、技术尺度以及品控手段都与欧美产物如出一辙。

产物线更是涵盖家庭影院、Hi-Fi功放等多个领域,近年不停拓展自有品牌海外市场,在海外影音平台、媒体也时常有看到不少精彩评测,实力可见一斑。

SMT无尘生产线

SMT无尘生产线

SMT无尘生产线

车间老化线

近年国内影音市场最具特色,呼声最高的“影K一体”产物就是其代表作之一。据查,上世纪90年代末,步步高、爱浪、CAV、天逸等国内众多的家影品牌便根据中国市场特色打造了这类产物,只是其时不叫“影K”功放而已。时过境迁,当年的小伙伴们得以坚持下来且发扬光大的仅剩“天逸”一家。这其中既有市场的原因,也有品牌方向的选择,估且不提。

说回影K产物,其最为明显的特点就是:不但要具备影院最基本的解码功能,而且需要强大的功率和良好的品质。

在这点上,欧美有软、硬件上的技术核心优势,但产物价格太高,他们基本也不玩卡拉OK;日系有稳定可靠的优势,但功率太小,玩不了卡拉OK。不是日系没有卡拉OK技术,别人可是卡拉OK的发源地,其主要原因归纳有以下几点:一是日本人多地小,居住面积小,在家唱歌不是个事儿。二是众所周知,日本属于地震带上的国家,大多数是木结构,不隔音,没法唱。三是产物自己不为中国人设计,主销国家和地区没这个需求。四是就算为国人设计,那功率一上去了,本钱也就上去了,产物竞争力也就下来了。

综上所述,结合国内市场的特殊要求,加之近年疫情影响,影K系统已然成为家庭娱乐的最佳选择。目前的家庭影院市场,正像很多行业一样,欧美、日系正在逐渐退去,天时、地利、人和都将占在国产物牌这一边。而就目前市场销售数据看,国产影音已凭着这种差别化的产物和市场需求,开始与欧美、日系品牌抗衡,过去群雄逐鹿的局面,正慢慢酿成三足鼎立的局势。

四、诸子百家,各有千秋

百舸争流,奋楫者先;千帆竞发,勇进者胜。

诚然,我们与动则具有上百年历史和沉淀的国外品牌尚有差距。目前仍旧面临着国外品牌的强大攻势,部门人也还对国产物牌带着偏见。但只要我们的国产物连续加大研发投入,坚持品牌、品质同行,不停汲取、完善、提升产物的综合实力,不盲目自大,稳步推进,靠实力说话。

我们深信,在历史的每一个转角处,都藏着后来者弯道超车的机会,国产音响必将站上世界音响的舞台。世界影院市场的江湖也终究会有国产物牌的一席之地。返回搜狐,检察更多

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