原创 潘洋阳 浙融媒

如果将刚刚过去的双十一当做是一场大考的话，那么各大电商平台的战报就是结果，这对于浙江广电集团好易购也不例外。令人惊喜的是，今年双十一期间，好易购运营的中国TOP直播电商财产园创下了直播1000多场，GMV（直播销售）5.2亿元的纪录；好易购自身也通过逐渐成形的园区直播财产生态，11天全通路销售1.7亿元，其中新通路超1亿元，首次成为销售主战场。这也是自今年5月启动“中国TOP直播电商财产园”建设初显成效后，好易购交上的另一份满意答卷。

在今年的双十一战绩中，好易购以90后成员为主力军，以网络直播作为新的主战场，成效明显。一方面，结合电视购物和直播电商选品优势，主打“造新计划”“产地溯源”“跨境直供”等专案，商品数量同比增长16倍，新品占比增至85.8％；对接园区机构企业资源，合作天猫家居、天猫母婴、天猫服饰等品类项目，全渠道直播近200场，通过发红包等新玩法助力大屏订单增长35％；升级新消费，推出全国首档跨屏直播综艺购物秀《好物在发光》，打造沉醉式购物体验，令单个会员的多单率上升12％，年轻会员购买增加2.6倍；亮出新生力，青年先锋队冲在一线，节目制播战队、网络直播王牌战队、供应链战队11天11夜不绝。最终，交出亮眼的双十一的高分表，跑生产融发展的新赛道。

作为集团财产发展的重要项目，直播电商与文化财产跨界发展的新引擎，好易购主体运营的中国TOP直播电商财产园发挥广电特色，打造直播共同体。目前财产园入驻MCN企业35家，入驻品牌600个，招租面积近20000平方米，招商成效显著。今年6月，还举办了MCN高峰论坛，并于7月牵头建立MCN联盟，8月召开TOP网红选品大会，10月推出双十一预售盛典，11月组局双十一生态联盟，凝结直播电商行业定位、尺度、玩法、资源于一体，显现出TOP生态圈的“化学反应”。正是在此基础上的联动，为玩转电商双十一打下了良好的基础。

结构电商，内外兼修。对应直播电商的万亿市场规模，好易购架构“直播+”新业务体系，重点结构“云上+线下”财产链生态基地，“内力+外力”主播孵化基地，深入推进全国示范园区的工作摆设。在前期组建薇娅、烈儿宝物、卫视陈欢等主播明星导师团，拓展君澜酒店、松下电器等企业实训基地后，完成签约网红主播80余名，培训素人主播500余名，第一批优秀学员已经“出道”，双十一期间承接松下品牌代播20天突破200万元的结果。别的，选品体系也得到进一步完善，设计完成2200平方米选品直播展厅和独立直播品牌馆，打造美妆、珠宝、服装、食品、保健品、家居家纺、家电等10多个场景主题直播间。黄安、黄晓明、薛凯琪等明星艺人走进好易购直播间，为品牌平台聚流引流。利用VR、5G、物联网等新技术新财产，建设技术创新系统“云上选品中心”，实现订单系统、一键代发等新链路打造应用，拥抱电商新时代。

未来，财产园计划以“中国蓝云超市”县融电商为纽带，探索全省直播电商基地群。目前中国TOP直播电商财产园（龙游基地）进入立项，加速解锁新商业模式，更坚定迈向“国内头部视频零售平台”。

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监制 / 楼亮

原标题：《双十一破5.2亿！好易购巨细屏联动炼成电商融合赫然战绩》