（原标题：全民K歌七年之路：从唱歌APP到国民级音娱社交平台）

近日，全民K歌在《2021年7月移动互动联网全行业排行榜》中，凭借超1.1亿月活（仅包罗安卓+iOS渠道的APP端数据）的结果乐成斩获“在线K歌”分榜榜首。该行业榜单由知名的移动互联网大数据监测平台Trustdata公布，是业内极具权威和影响力的第三方平台。

全民K歌建立至今已经七年，但生命力依旧旺盛，一直保持行业领先的月活数令人瞩目。面对琳琅满目的互联网泛娱乐产物，全民K歌能够连续受到用户喜爱，从最初的唱歌APP跃升为国民级音娱社交平台的秘密到底是什么？业界认为，全民K歌的崛起是近年来音娱财产链格局重塑的典型性代表，其崛起背后是终坚持以用户需求为核心，不停拉近用户与用户、用户与平台之间的距离，让相互玩成好朋友，创造情感链接，连续满足其多元化的社交娱乐需求的初心。

时代风向下的音娱功能迭代

2014年，中国移动互联网正式进入全面发展阶段，音娱企业纷纷开始实验转型线上，全民K歌正式推出。而后的几年时间里，线上音乐行业陪同着移动互联网高速发展，图文、音频、视频、直播等越来越多元化的内容出现，消费升级带来全民需求迭代，消费者对高质量文娱内容和社交的需求与日俱增。“唱”和“社交”，成为全民K歌初期锚定的两大需求。无论演唱会、LiveHouse还是KTV，人们除了消费音乐，也在消费人和人之间的联结、情绪和就此营造的氛围。音乐从来不止音乐自己，它需要倾述、需要回应、需要情感共振，这些词的背后就是社交。

背靠腾讯在社交拓展上的先天优势，全民K歌将彼时各类K歌竞品从“单机游戏”的战场升级改造成“网络游戏”， 社交裂变带来的增长是指数级的，这让全民K歌在起步阶段的发展就迈入加速通道。到2016年底，全民K歌的用户数已经到达三亿。全民K歌后发先至的一骑绝尘既有赖于先天基因，也得益于敏锐地将自身优势和用户需求合二为一。

建立七年，全民K歌已由最初的“独唱”、“合唱”功能不停更新迭代，衍生出“单曲打榜”、“心动对唱”、“好友歌房”、“K歌王者”等更多趣味互动场景，凭借如同线下KTV的唱歌体验以及更多的线上互动玩法，全民K歌被誉为“随时随地欢聚的线上KTV”，吸引并留住了越来越多的忠实用户。

音乐娱乐+同好社交，双螺旋加持K歌生态

一方面，面对用户的音娱内容需求，全民K歌依托于腾讯音乐娱乐集团海量优质的正版曲库，得以实现各年代、多语种、全流派歌曲的覆盖，为用户良好唱歌体验的实现提供了坚实的基础。同时，全民K歌也在不停研发新技术，其先后推出的AI练唱、智能修音、AI曲风、多维打分等黑科技，大幅提升了用户的线上K歌体验，让更多唱歌喜好者无惧开嗓。用户的唱歌门槛被降低，演唱意愿被大大提升，进而能挖掘和培养出更多优质的创作者，产出更多元优质的音乐作品，实现对上游内容生产的反哺，催生原创内容的蓬勃发展。

《2020华语数字音乐年度白皮书》显示，2020年全民K歌共触达107.6万优质创作者线索，平台优质创作者总量提升了163%，整体投稿量提升达190.6%。对于音乐人来说，K歌平台更是天然的练歌房，例如硬糖少女303希林娜依·高、单依纯、段奥娟、石玺彤等人气偶像，皆是K歌的重度活跃用户，并在平台积累了初始粉丝和流量，后来才被发掘出来登上更大的舞台，真正地被更多大众熟知。

另一方面，针对用户不停升级的社交需求，除了通过推荐页将音乐作品展示给关系链好友，全民K歌还通过连麦、合唱、歌房等基于音乐互动的新鲜玩法，冲破陌生人社交的壁垒，带给用户连续的吸引力与到场感。这些林林总总的玩法模式，不但在圈层、陌生人、游戏等差别维度上探索着同好社交的想象空间，也为用户创造了互动性极高的流传链条。以歌声为纽带引发的同好社交，让人们对歌曲的认同和记忆更加深刻，让歌曲的热度和影响力更加长期和广泛，这也使得近年来全民K歌差别化的宣发效果被更多人看见。数据显示，在全民K歌2020年被演唱次数最多的1000首歌曲，累计演唱次数较2019年增加了73.1%，其独有的内容社交生态助力歌曲的热度实现“长红”。

在“音乐娱乐+同好社交”的模式下，两者各司其职：前者确保核心体验，改善用户留存；而后者则能够增强平台吸引力，提升用户黏性。

七年已过，征途仍在继续。面对未来富有活力且需求旺盛的娱乐消费市场群体，全民K歌已经拥有了茁壮发展的土壤，而且还在通过“内容社交”不停开枝散叶、开花结果，而这正在形成一种名贵的良性循环。