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文/编辑：峰哥正读

每个年代都有独特的审美风格，使得服装行业更新换代极快。

有许多八九十年代鼎鼎大名的服装品牌，到了今天存在感几乎为零。

来看一下这些品牌，你是否曾经穿过？

拉夏贝尔

昔日“国产第一女装品牌”拉夏贝尔，是众多80后姑娘的回忆。

拉夏贝尔服饰带着法国的韵味，主要目标群体是二三十岁的女性。

许多少女看着精美的服饰两眼放光，拉夏贝尔成为了她们的时尚启蒙。

拉夏贝尔的“老师”是ZARA，能够以极快的速度上新品。

巴黎时装周第二天信息就会出现在老板邢加兴邮箱中，方便开发出新颖漂亮的款式。

拉夏贝尔服饰整体给人的感觉是清爽干净，带着一丝丝慵懒。

浪漫和时尚是拉夏贝尔的追求，它通过定位俘获了女性的“芳心”。

拥有市场之后，拉夏贝尔通过扩张自己线下门店数目的方式，掌握珍贵的发展机遇。

开始了“挣钱”和“开店”的循环，扩张速度罕见。

最辉煌的时候，拉夏贝尔门店数目接近1万家，成为国内首家“A+H”两地上市的企业。

盛极必衰，2018年开始拉夏贝尔陷入困境。

竞争者增加、门店本钱的高额、库存的积压和多品牌计谋的失利，使得销售额降低连续亏损。

早在2021年，就有拉夏贝尔破产的消息传出，“回忆杀”让女性自发前去抢购。

可惜的是，这份“抨击性消费”无法挽回拉夏贝尔的颓势。

2023年6月，拉夏贝尔正式破产清算，今年1月总部基地被公开拍卖，让人唏嘘。

美邦

有这样一个有趣的段子，校长抓到学生翻墙，学生回复：

“美特斯·邦威，不走寻常路。”

好家伙，是这个“不走寻常路”吗？

美邦最火的时候，应该是相中周杰伦这支潜力股那几年。

2003年周杰伦是将火未火的阶段，被美邦这个伯乐一眼相中。

周杰伦一举爆红之后，美邦的投入收获了丰厚的回报。

因为在门店有机会和周杰伦合影，粉丝们纷纷慷慨解囊。

尝到甜头后，美邦还植入电影例如《变形金刚2》，冠名选秀例如《加油好男儿》。

独特的品类风格，受到年轻人的喜爱，加上铺天盖地的推广，美邦成为一代人的回忆。

2008年，美邦深交所上市，门店遍布全国，首创人周成健成为服装行业首富。

美邦和说的一样没有走寻常路，只负责制衣过程中最核心的部门，其它的外包出去。

美邦相当于整合了庞大的资源，用杠杆撬动起来更大的市场，然而这样做，埋下了隐患。

大量的加盟店让库存积压，过去积累的粉丝逐渐老去，美邦正变得越来越寻常。

国外快时尚品牌加入竞争行列，国内电商崛起培养消费者网购的习惯。

国外品牌的定位和赛道明晰，消费者消费习惯的改变，使得美邦面临巨大的挑战。

美邦试过自救，风格更贴近新一代年轻人，推出“邦购网”和“有范APP”线上平台。

这些实验让业绩短暂增长，可惜没有形成成熟的商业模式缺少进一步发展空间。

2019到2022年间，美邦门店数量累计减少凌驾2400家。

在利润缩水之后陷入到亏损当中。

美邦正在积极努力，试着重新回到大众的视野中。

结构直播行业，试着从线上分一杯羹。

从结果单来看转型初见成效，至于结果如何，需要等候时间来验证。

森马

说起森马，最让人印象深刻的一句话是“穿什么就是什么”的口号。

走的是年轻人的路子，给人一种“冲破”规则的感觉。

森马建立的时期比美邦晚一些，刚开始在休闲品类服饰结构，后续又加入童装赛道。

童装赛道是一片蓝海，森马凭借老道的经验在童装领域独树一帜。

《2011胡润百富榜》森马首创人邱光和成为温州首富。

森马在休闲服饰领域并欠好过，根源和美邦有些类似。

外国品牌和电商提速给传统品牌带来了全方位的打击，森马没有幸免。

森马比起美邦好过一些，有童装分担营收压力。

可在社会主要的发声群体年轻人眼中，森马正在默默消失，童装营收占比的上升正在说明这种趋势。

2022年，森马的童装营收贡献接近七成。

主营业务面临困境，寻找新的业务增长成为了刚需。

森马正在多领域发展，聚焦宠物板块，试着分一块蛋糕。

堡狮龙

堡狮龙建立于香港，价格亲民风格新潮，成为香港当地人的心头好。

在内地和香港往来更加便捷之后，堡狮龙的销售店成了旅游团的必经之处。

那个年代消息未便捷，堡狮龙吹拂来新的风尚。

在90年代末，堡狮龙是“高端”的代名词。

其时是堡狮龙想要发展的黄金机遇期，堡狮龙却忙着开放加盟。

在宣传上，堡狮龙没有大张旗鼓，使得大头收入依旧是香港澳门。

加上服饰品类的利润不如金融，继承人小富即安的心态影响，让堡狮龙受到国际打击后乱了阵脚。

2014年开始，堡狮龙利润下滑在4年后开始亏损，必须做出改变。

而这个契机，在2020年到来了。

2020年，堡狮龙被李宁收购。

李宁意图扩大版图，堡狮龙意图重振雄风，两者目标一致，打一场翻身仗。

从2024年的消息来看，“bossini”成了“bossini.X”。

在走潮水路线没有突围之后，试着重塑品牌走单车骑行服饰的门路。

这条细分赛道，要堡狮龙重新闯来。

淑女屋

淑女屋从品牌名字已经能够了解目标用户，是年龄偏小些追求精致的公主们。

淑女屋的独特审美，让受众爱不释手，选择性忽略了略高的价格。

淑女屋的服饰穿出来，像是从童话故事当中走出来的公主。

在“公主”是女性幻梦的年代，甜美可人风格大受追捧。

淑女屋在粉丝群体中有很强的黏性，粉丝会自发的联系，交流穿搭上的一些经验。

淑女屋最火的时候，“淑女”们遍布全国，会定期组织线下交流会。

2011年，淑女屋全国门店到达830家。

淑女屋的款式沿袭过去风格，价格依旧让淑女们踮起脚尖。

当国际品牌涌入，性价比让淑女们不再仰着头，而是仔细挑选甄别。

哪有公主还仰着头，都是坐在躺椅上等着品牌们的讨好和服务。

23年底，淑女屋线下门店全部关停引发关注。

有网友感慨“买得起看不起了”，这同样说了淑女屋的困境。

淑女屋的“审美坚持”，满足了一路跟来的粉丝。

可在服饰品类角逐激烈的当下，没有变革反而袒露了自己的弱点。

审美主观不假，可风气和时尚一直在变，反映最明显是在销量上。

淑女屋找回定位，物超所值才气够重新回到大众视野。

不管这些品牌现状如何，它们都曾是许多人再也回不去的青春年少，带给人自信快乐。

希望国产服装品牌们找到新的发展方向，重新回到大众视野当中。

信息来源：

红星资本局：美邦、森马，会成为下一个“时代的眼泪”吗？（2023年10月）

羊城派：知名女装品牌淑女屋线下800多家门店全部关停（2023年11月）

每日经济新闻：总部基地6栋楼建好没多久，“女装大王”破产将其拍卖！年营收曾达百亿元，已关店超9000家（1月23日）

界面新闻：堡狮龙转型骑行品牌，背后控股的李宁能受益吗？（4月25日）

红星新闻：美邦服饰“二代”让位后：父女两人“结果单”同时发布，周成建再发公开信（5月1日）