近日，有台湾网友像往常一样走进全家便利店，突然发现不对劲。

迷迷糊糊抬头一看，啊，进去的时候BGM已经换掉了。

▲ 新版音乐

为全家注入灵魂的入场BGM

当你想到日本便利店品牌时，你可能首先想到的是它的蓝+绿标志配色以及每次进出时响起的熟悉旋律。

▲ 图片来自.jp

每天在你耳边响起的声音被称为“进店声”。 目前，全家在全球8个国家和地区拥有24,923家门店。 无论是在日本、台湾、中国、泰国还是韩国，他们基本上都使用相同的旋律。

▲ 全家人进屋的经典铃声

神奇的是，这首BGM的版权并不属于。 这是作曲家稻田靖于 1978 年为松下门铃模型创作的铃声。 官方歌曲名称为“Grand ”。 1981年，全家开始在日本独立运营，选择松下门铃播放铃声作为“入门音”。 后来，它逐渐成为品牌DNA的一部分。

▲作曲家稻田靖（右）

对于入口语气的改变，台湾网友首先感到不舒服和奇怪。 网友@小饼寰 说道：

等待，等待，等待，等待，等待，等待，等待，等待，等待，等待，等待，等待等的原始声音是可以识别的。 如果换成这么安静的声音，识别就不是很清楚了。 我不知道为什么我需要改变它。

在“原版比较洗脑”、“新版吵闹难听”、“音效太长”、“让人烦躁只想赶紧离开”的讨论中，也有网友认为新版本更加活泼俏皮，像有趣的游戏音效，而且听了几遍就觉得很可爱。

▲全家原版BGM配乐

全家便利回应TVBS新闻称，因中国台湾门店数量即将突破4000家里程碑，全家特别设计了“庆祝4000家门店限量版铃声”，希望消费者有耳目一新的感觉进入商店时。 将会逐渐被取代。

但并未明确透露这是短期营销行为还是彻底的品牌升级。

事实上，在此之前，全家在中国台湾的门店也推出了限量版店内音响。

2013年，为庆祝全家在台湾成立25周年，全家推出了25款特别版铃声，包括电子音乐版、马里奥版、恐怖版、小狗吠叫版等。2019年庆祝全家31周年，推出生日等不同的入口BGM版、圣诞节版、春节版、中秋版、儿童节版。 不过，它们都是在原曲基础上改编的。

▲ 全家31周年营销活动

有分析认为，品牌标志、口号、音乐等元素的改变应遵循“如果不是，就不修”的原则。 全家原汁原味的店门口声音很有辨识度，既抓耳又洗脑，甚至还出现了各种粉丝改编版本，变成了模因式的存在。 这种情况下，其实没有必要更换新版本。

这些都是相当不错的品牌资产全家入店音 mp3下载，突然放弃也太可惜了。

几个音符，一段旋律，品牌就这样潜入你的耳中

从1981年至今，全家原创的经典BGM已经沿用了整整41年。

2009年之前，全家只是一个熟悉的存在，并没有在网络上引起什么水花。 但一次偶然的机会，一位日本网友发现，这首旋律原来来自松下门铃。 年轻人都惊呆了：“是我奶奶家的门铃！” “我一直以为我爷爷是为全家打工，所以家里才能用这样的铃声！”

▲ 直到今天，你仍然可以买到播放相同铃声的松下门铃

这种来自昭和时代的冷知识随后掀起了二次创作和改编的热潮。 四手弹版、Remix版、游戏版、Bbox版、久石让版、进击的巨人版……全都冒了出来。

其中，初音未来可爱版的演唱《fami fami fami》给不少网友留下了深刻的印象，为她之后与全家正式合作拍摄广告埋下了伏笔。

▲ 网友二次创作全家入店音 mp3下载，初音未来版

2012年，洛天依将这首歌翻唱成《吃货洗脑歌》。 时至今日，仍有中学生网友听到全家人进屋的BGM时有本能的反应，唱着“我好饿，好饿，好饿，我真的好饿”。

▲《洛天依美食歌》

以前，你总能在网上看到这样的视频：网友在陌生的国家旅行时偶然发现了一家全家便利店，当听到店里传来同样的BGM时，他们表示惊讶。 而两年前，《动物森友会》大受欢迎，这首旋律也成为海岛歌曲的热门选择。

无论你带着什么样的心情和需求而来，当你听到BGM进门的那一刻，你就知道下一句话一定是“您好，欢迎全家光临~”。 这就是认知+反复回放带来的感官记忆。

还有更多像全家BGM一样潜入耳朵、留在大脑的“品牌声”。

举个简单的例子，每当看到“光，等光，等光”时，我的同事志坚总会不自觉地大声唱出来，回忆起他与英特尔无数次的亲密接触。

当“你爱我，我爱你，米歇尔，冰城，甜蜜蜜”传到编辑思珍耳边时，一种冲动油然而生，她忍不住停下来买了雪王冰淇淋。

麦当劳于2003年推出“Ba Da Ba Ba Bah，I'm lovin' it”，并于当年斥资超过13亿美元在全球推广。 如今，无论任腾格尔的翻唱版有多辣，刘编辑依然能很快辨认出来，并开始回忆起前几天晚上吃到的酥脆多笋卷。

▲ 图片来自@

标志性的品牌声音可以是一个简单的和弦。 比如Mac电脑的启动音乐是“咚”，是C大调和弦，带有合成器录音的效果。 它可以是一首朗朗上口的旋律，就像诺基亚经典的“Nokia Tune”铃声。

当然，它也可以由一些意想不到的元素组成。 比如“滴滴滴滴滴”的提示音，其实是来自马化腾的BB机。 流媒体开场4秒，“咔哒”，是声音设计师Lon戴着结婚戒指敲木柜的声音。

▲“咔哒”，假装这里有声音

人类感官从外界获得的信息中，视觉占60%，听觉占20%，触觉占15%，味觉和嗅觉分别占3%和2%。 在品牌营销中，视觉信息总是被重视，而其他感官信息往往被忽视。

但一些研究表明，人对声音的反应只需要0.146秒，这比其他感官刺激要快。 有些具有特定特征的旋律甚至可能成为“耳虫”，住在你的大脑中，循环播放，你无法摆脱它们。

每次播放标志性的品牌声音，都会无形中增强你的记忆。 日复一日地这样做，不知不觉中你就会获得“闻声识牌”的神奇本领。

这就不难理解为什么洗脑歌曲总是最容易崩溃的歌曲，为什么李佳琪能用“天哪，买买买”俘获所有女孩的心，为什么像这样的小事为全家人更换入口BGM，可让台湾网友大呼奇怪、不习惯。

商店BGM正在成为一种“音乐风格”

并非所有品牌都有标志性的声音徽标。

事实上，如果没有足够的门店（如全家）、常用场景（如QQ）或长期的广告策略（如麦当劳）来支撑，无论声音标志多么朗朗上口，也可能很快就会被淘汰。变得过时并被遗忘。

然而，近年来出现了一种新趋势。 店内的BGM正在为品牌注入灵魂，甚至成为一种“音乐风格”。

喜欢流行音乐、快节奏舞曲的女孩，打开“听歌认音乐”，到H&M、ZARA等快时尚店购物，往往能找到宝藏歌单。 因为这些品牌选择的歌曲大多来自流行音乐榜单，并且更新频繁。

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一个非常具体的细节：H&M店里从来不允许播放3年前的流行歌曲，因为这会让他们的衣服看起来过时。

与心跳加速的快时尚店不同，星巴克更喜欢古典、爵士等音乐类型。 负责制作播放列表的霍莉将星巴克的音乐选择逻辑描述为“周日早上看报纸、喝咖啡时想听的音乐”。

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一向以“冷”风格着称的无印良品，在店内音乐上则呈现出更加简约自然的风格。 例如，它可以是来自森林、海洋和夏季花园的舒缓纯音乐，也可以是来自世界各地的音乐家演奏的民间音乐。 播放列表甚至会根据早、午、晚、春、夏、秋、冬而变化。

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重视商店BGM的品牌往往会在总部建立一个曲库，然后交给地区商店播放，以保证调性的统一。 至于音乐授权、风格定制、更新频率等事宜，一般都交给第三方服务商——Apple Music在2019年开始向品牌提供类似的服务。

随着越来越多的顾客对商店BGM感兴趣，品牌也纷纷入驻Apple Music、Apple Music等流媒体平台，让粉丝可以轻松找到官方歌单并随时收听。

喜欢 Apple Store 零售店的音乐吗？ Apple Music 有一个定期更新的播放列表“Today at Apple”。 点击播放，你会感觉天才就在你身边。

▲ Apple Store 官方播放列表

星巴克、H&M等品牌店的播放列表也在平台上定期更新，平台甚至会向品牌反馈具体的播放数据。

MUJI 的播放列表此前仅以实体 CD 的形式在商店出售。 2021年5月，无印良品将通过流媒体平台发行在16个国家和地区录制的300多个首发声源。 希望疫情环境下，人们即使在家也能体验到世界各地的文化。

▲无印良品BGM

声音标志靠的是辨识度，而店内BGM靠的是氛围感。 在视觉注意力被疯狂吸引的今天，越来越多的品牌试图通过听觉向消费者传递价值和惊喜。

近年来主打“适合生活”理念的优衣库，去年推出了Music系列。 邀请四位音乐家根据放学后的教室、春天的厨房、森林里的篝火、午后创作等不同场景创作一首​​音乐。 30分钟的音乐。 非常适合作为工作和学习的背景音乐。

▲ 优衣库音乐系列

网友@在评论区表示，这听起来和优衣库的系列一样舒服。 网友@表示：“就像一个宝库，优衣库太了解观众的口味了。” 更多评论称，他们一遍又一遍地播放这些音乐。

在人际交往中，分享播放列表是一种非常亲密的行为。 现在，通过与商店BGM和播放列表的沟通，品牌已成为您的灵魂朋友。 其精心策划的音乐不仅进入您的耳朵，甚至到达您的客厅、卧室和浴室，成为您生活的一部分。

大量调查报告认为，这一代年轻消费者不再需要穿着名牌来炫耀自己。 相反，他们会寻找与自己频率相似的品牌，并一起实践他们所信仰的生活方式。

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声音和音乐是识别同类的信号之一——试想一下，一个品牌号称可持续，却在店里播放每季度、甚至每月、每周发布的抖音歌曲。 很难不让人感觉有点不一致。 和。

品牌营销专家曾在《感官品牌》一书中分析说，世界上大多数顶级品牌之所以成功，是因为它们充分利用了我们的基本感官，创造了一个“五维”的感官世界，以实现“色彩宜人、动人”。以“声”、以“味”诱惑、以“情”感动，让顾客对品牌永远保持忠诚。

无论是一秒轻松辨识的品牌声音Logo，还是氛围浓厚、情调浓厚的店内BGM，品牌都在努力让你大吃一惊。

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