在完善母婴营销玩法的众多方式中，金鹰卡通与a2®联合打造的《王牌育儿》在节目设置上展现出了不少匠心。 节目从专业育儿机构的专业视角出发，以明星、专家分享育儿经验为营销热点，通过有趣的综艺节目向观众传播科学育儿理念，在寓教于乐的过程中完成品牌对准和教育。 新一代母婴消费群体正在争夺心智。

《王牌育儿》收视与口碑双丰收

随着时间的推移，90后、Z世代逐渐成长为育儿主力军。 与父亲相比，他们更注重改善亲子关系。 为了让宝宝获得高质量的成长体验，她们通过阅读育儿书籍、听专家分享、参考别人的建议，不断强化对科学育儿的理解。

但通过这些渠道获得的信息可能过于专业、难以理解，或者仅限于经验总结，脱离科学范围，普遍缺乏良好的易用性。 当各种育儿问题出现时，新父母通常会因为缺乏处理具体问题的经验而陷入困境。 他们在焦虑之下互相指责、指责，甚至产生严重的家庭矛盾。

为了缓解年轻父母的育儿焦虑，让育儿知识的学习过程变得更加有趣。 《王牌育儿》从家庭育儿生活场景出发，选取了几组来自不同地域、不同成员构成、不同文化背景的业余家庭作为观察对象。 让观众在镜头的引导下走进他们日常的育儿生活，并在这个过程中发现这些家庭遇到的各种陌生或熟悉的育儿问题，加强了年轻父母观众的沉浸感。

同时，《王牌育儿》还在每期节目中安排两位育儿老师驻扎在不同的家庭，细心记录家长与孩子的互动健康育儿师，并针对出现的问题提供现场建议。 比如，在第一期节目中，邢台二孩家庭大宝因为被父母忽视而变得更加内向。 保育老师会鼓励家长表达对孩子的爱，通过准备礼物、拥抱、玩耍等方式增强孩子的安全感，逐步引导和培养孩子开朗的性格； 又如，针对长沙某家庭两岁男孩过度依赖纸尿裤的问题，保育老师通过踩踏、玩水等活动一步步引导宝宝，逐渐建立了“撒尿”的感觉。 对这种行为的认可最终导致了小厕所的成功使用。

通过生动有趣、信息丰富的节目内容，观众不仅能够获得更多的育儿知识，还能直观地了解理论在育儿生活中的实际运用，获得良好的科学育儿启发。

除了在家庭选择上别出心裁，节目组还特别邀请了著名辩手、主持人陈明、女排世界冠军惠若琪、演员董璇、敖子逸等嘉宾组成“育儿观察团”。 业余爱好者们针对家庭育儿生活的不同情况发表了自己的看法，并根据自己的所见所闻分享了自己在育儿经历中得到的思考和想法。 通过这一环节的设置，营造出与观众、明星嘉宾一起“追剧”的体验。

“保姆现场指导+明星专家观察分享”的模式，兼顾专业内容和营销传播，成就了《王牌保姆》的高收视率。 自第五期开播以来，节目核心观众和家庭观众一直位居省级卫视前列。 第五集4-14岁核心收视率位居全国各频道第一。

长虹的收视率也引发了社交平台上该剧的讨论。 截至第五集，“王牌育儿”微博话题阅读量超过1.5亿次，吸引了14个热搜话题，包括“二胎”话题“家庭偏好有多真实？” 已登上微博母婴热搜榜第一； 在抖音快手平台上，“王牌育儿老师”也通过“护理老师不建议孩子依附奶奶”、“中外文化”“养育宝宝的差异”等热门话题登上热搜榜。增加了知名度； 积累了大量准妈妈用户的小红书平台对节目的关注度也只增不减，累计有100+亲子博主和综艺博主发布了节目的相关内容引发网友对育儿方法的热议。

多维度联动+全球推广

a2®与金鹰卡通携手发起整合营销活动

从营销角度来看，a2®品牌以“王牌育儿”的优质IP为核心主播，深度挖掘线下渠道潜力，聚合优势推广资源，与金鹰卡通联合推出整合营销活动，通过“多维度联动+“全球推广”方式实现品牌持续赋能，双方深度合作发现的高效营销路径值得母婴行业玩家借鉴。

1、整合渠道资源，实现“由点到面”的营销举措

为了赢得这场整合营销战役，a2®充分发挥线下渠道优势，与全国300家月子中心联合举办50场“王牌育儿”和“免费育儿营”活动，选拔育儿精英作为新手。 家长们一一解答疑问，为数以万计的家庭提供科学的育儿理念。

这些从“a2®仔仔育儿营”中选拔出来的育儿精英最终组成了“a2@仔仔育儿团”，参与节目录制，并对育儿老师的表现进行实时投票。 在增加节目趣味性和观赏性的同时，品牌渠道与节目内容联动，营销破圈举措由点到面全面升级。

2、定期曝光+场景植入，品牌与节目IP深度绑定

在硬广告日益低效的当下，《王牌育儿》找到了一种新的方式，将品牌特色与节目主题深度融合，用常规的曝光和场景植入的方式，为观众提供不间断、无干扰的视觉体验。矛盾的、不延迟的观看体验。 。

在常规曝光方面，《王牌育儿》在节目开场动画中将a2®品牌标识置于显着位置，并通过育儿观察组组长陈明的嘴让品牌可见一斑。 、背景板、枕头等介质。 观众视野中的高频率“刷脸”不断加深a2®作为“A2蛋白先锋及领导品牌”在消费者心目中的品牌印象。

在场景投放上，《王牌育儿》通过牛奶场景化的安利方式，将“a2®原奶，消化吸收，事半功倍”的产品亮点有机融入到节目的各个环节。粉末喂养是业余家庭育儿生活的一部分。 细节能够巧妙地拉近品牌与用户的距离，从而实现品牌与节目IP的深度绑定。

3、聚集宣传推广资源，打破母婴垂直圈层

通过高频曝光、场景植入等手段，显着加速用户对品牌的认可过程，完成品牌的高潜力。 为了推动节目IP热度增长，实现品牌从单一曝光到全球爆发的转变，宣传资源的聚合和强化也是必不可少的。

a2®品牌在联手金鹰卡通定制节目的同时，还与国内母婴社区平台宝宝树达成深度项目合作。 通过在网站设立专题节目区，引发热点话题，获得了数亿精准受众曝光，持续打破垂直母婴圈。 同时，a2®还携手凡士林儿童、舒痕等母婴品牌，共同强化节目IP，共同实现全领域的爆发式品牌打造。

4、全平台、覆盖联动，承接长尾流量

为吸纳节目热度带来的长尾流量，金鹰卡通抖音、快手公众号推出“王牌育儿老师”合集，通过更新节目内容切片覆盖更多收视群体。 截至目前，金鹰卡通公众号“王牌育儿老师”抖音累计浏览量1500万，快手累计浏览量700万。 两个平台共创作了13个热门视频，点赞数过万。

同时，a2®品牌自媒体还独立开设了《a2王牌育儿开放麦克风》等短视频栏目，持续与更多目标群体分享节目中的育儿信息。 这种全平台、覆盖联动的运营方式，有效接住了《王牌育儿》火爆带来的长尾流量。 品牌以优质内容频频出现在消费者视野中，从而实现a2®品牌与用户的高效链接。

作为全国首档科学育儿观察纪实综艺节目，《王牌育儿》深入普通家庭的育儿生活。 育儿老师在解决实际问题的过程中言传身教，为无数新父母打造了高质量的科学育儿蓝图健康育儿师，推动了中国家庭科学育儿理念的形成。

巧妙的节目设置也彰显了a2®作为A2蛋白先锋和领导品牌的社会责任，希望与所有家长一起从育儿的角度帮助宝宝健康成长。 在这种责任感的驱动下，a2®与金鹰卡通联手打造优质IP，实现深度互利共赢，也为母婴营销变革浪潮指明了新方向。

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