全球最大烟草公司菲利普莫里斯国际公司（ ）在日本最畅销的电子烟IQOS就是此类产品。 菲利普莫里斯国际公司认为，口味满意度非常重要。 只有让吸烟者从电子烟中找到和吸香烟一样的感觉，才有可能赢得这些用户。

美国另一家主要烟草制造商奥驰亚集团正试图分销菲利普莫里斯国际公司的这款电子烟加热电子烟哪个牌子好，将其贴上万宝路的标签，并在其利润率最高的本土市场美国销售。

2016年，英美烟草公司（plc.）也推出了类似的无烟电子烟产品Glo。

三大烟草制造商都对市场流行的新产品感兴趣，主要是因为他们在收入增长方面遇到了困难。

过去十年加热电子烟哪个牌子好，美国的烟民数量不断减少，烟草公司只能依靠涨价来维持利润。 根据行业贸易组织 TMA 的数据，从 2001 年（3.73 美元）到 2016 年（6.42 美元），美国每包卷烟的平均价格几乎翻了一番。 显然，这不是一个长久之计。

由于政策原因以及人们对尼古丁致癌的恐惧，作为香烟替代品、标榜帮助人们戒烟的电子烟开始出现。 电子烟于2004年在中国深圳萌芽，后来在美国流行起来。

然而，第一波电子烟很快就遭遇了衰落。 一些研究认为，电子烟仍然含有二手烟，而且味道并不完全像香烟。 根据市场研究公司欧睿国际的数据，2014年美国电子烟销量增长了130%。到2015年，该市场的销量增长仅为21%。

目前，菲莫国际已在全球25个国家销售这款新型无烟电子烟IQOS。 市场研究公司欧睿国际预测，到2021年，这一细分市场的规模将达到154亿美元。届时，在卷烟替代品市场上，它将从传统电子烟手中夺取近30%的份额，达到45%。

然而，替代品仅占整个卷烟市场的不到2%。 这个比例在中国更低，不到1%。 各种卷烟替代产品仍处于非常早期的阶段。 同时，还要经受法律法规的考验。

今年7月28日，电子烟制造商获得了重要的暂停令。 此前，这一规定可能已将许多卷烟替代产品从市场上淘汰。 现在，美国食品和药物管理局（FDA）表示鼓励电子烟公司与他们讨论批准旨在帮助戒烟的产品。 这或许会给无烟电子烟带来更多的时间和机会。

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